Ar SEO mirė? Prasideda naujoji dirbtinio intelekto diktuojama rinkodaros era

Ilgą laiką vien tokie sunkiai suvokiami užklausų skaičiai veikė kaip nenuginčyjamas argumentas, kodėl optimizavimas paieškos sistemoms (SEO) yra viena iš pagrindinių skaitmeninės rinkodaros krypčių. 

Tačiau šiandien šios paieškos vis dažniau baigiasi be jokio paspaudimo, be potencialaus kliento atvedimo į interneto svetainę - nes paiešką atlieką ir atsakymą vartotojui pateikia dirbtinis intelektas (DI). 

Rinkodaros ekspertams tai reiškia neišvengiamą būtinybę prisitaikyti prie naujos realybės, kurioje toks SEO kaip mes jį dabar supranatame - mirė (taip, ir vėl).

Kas yra DI apžvalgos ir kodėl jos svarbios?

Paradoksalu, bet žmones pratinti prie dirbtinio intelekto sugeneruotų paieškos užklausų pradėjo pati „Google“, kuomet pernai pristatė AI apžvalgos (angl. AI Overviews) funkciją. 

Šios apžvalgos yra orientuotos į informacinius užklausimus. Žmonėms ieškantiems konkrečių sprendimų, pavyzdžiui, kaip pasikeisti automobilio akumuliatorių ar kaip ištrinti nuotraukas iš Iphone, buvo pradėta rodyti dirbtinio intelekto generuojamos santraukos, kurios pateikiamos paieškos rezultatų viršuje. 

Jos skirtos greitai atsakyti į vartotojų užklausas. Tačiau toks sprendimas dažniausiai visiškai panaikindavo poreikį žmogui spustelėti paieškos sistemų nuorodas ir pereiti į šiuos sprendimus aprašiusias internento svetaines. 

Remiantis „Search Engine Land“ duomenimis, DI apžvalgos šiuo metu rodomos daugiau nei 20% paieškų JAV, o šis skaičius sparčiai auga ir kitose rinkose, tiesa Lietuviškoje „Google“ paieškoje ši funkcija dar nėra aktyvuota.

AI apžvalgos nors ir prisideda prie to, kad jau dabar dalis vartotojų neapsilanko interneto svetainėse, bet jos nelietė tiesiogiai prekes ar paslaugas siūlančių verslų. 

Tačiau prieš porą savaičių situacija iš esmės pasikeitė - OpenAI balandžio pabaigoje pristatė naują funkciją, leidžiančią „ChatGPT“ teikti personalizuotas produktų rekomendacijas, pateikti kainų palyginimus, rodyti produktų atvaizdus ir pateikti tiesiogines nuorodas į pardavėjų svetaines. 

Ši funkcija prieinama visiems vartotojams, įskaitant ir neprisijungusius prie paskyros. Šioje vietoje labai svarbu paminėti, kad „ChatGPT“ nėra galimybės (bent jau šiai dienai) išsipirkti reklamos, todėl nuo šiol kiekvienas verslas pardavinėjantis prekes internetu ir norintis išlikti konkurencingu - privalės galvoti apie optimizavimą dirbtiniam intelektui.

Kaip teigia optimizavimo paieškos sistemoms specialistas Tadas Ukrinas: „Verslai, kurie nesupras, kaip dirbtinis intelektas formuoja paieškos rezultatus, rizikuoja tapti nematomi. Optimizavimas dirbtiniam intelektui nėra pasirinkimas - tai būtinybė norint išlikti konkurencingais ir pasiekti tikslinę auditoriją ten, kur ji ieško atsakymų.“

Nuo SEO prie GEO ir AIO

Su DI plėtra atsiranda nauji terminai, tokie kaip generatyvinės paieškos optimizavimas (angl. Generative Engine Optimization) bei optimizavimas dirbtiniam intelektui (angl. Artificial Intelligence Optimization). 

Skirtingai nei tradicinis SEO, generatyvinės paieškos optimizavimas (GEO) siekia optimizuoti turinį taip, kad DI varomos paieškos sistemos galėtų jį lengvai interpretuoti ir generuoti atsakymus. „Forbes“ duomenimis, 2025 m. daugiau nei 60% įmonių planuoja investuoti į GEO strategijas, kad prisitaikytų prie DI dominuojamos paieškos.

Kuo skiriasi SEO, AIO ir GEO? Tradicinis SEO remiasi raktiniais žodžiais, išorinėmis atgalinėmis nuorodomis ir techniniu svetainės optimizavimu. Tuo tarpu GEO reikalauja detalesnio turinio supratimo. 

Pavyzdžiui, DI sistemos, tokios kaip „Google Gemini“ ar „ChatGPT“, analizuoja turinio kontekstą ir vartotojo elgseną, bei reikalauja tinkamo semantinio žymėjimo.

• GEO (Generatyvinės paieškos optimizavimas) - Informacinių interneto svetainių optimizavimas siekiant matomumo DI generuojamuose atsakymuose.
• AIO (Optimizavimas dirbtiniam intelektui) - Prekes ir paslaugas siūlančių interneto svetainių turinio struktūrizavimas bei optimizavimas taip, kad jis būtų lengvai suprantamas DI modeliams.

Kaip DI keičia SEO?

DI įtaka SEO yra daugialypė. Pirma, DI apžvalgos sumažina paspaudimų skaičių (CTR – Click-Through Rate), kuris yra vienas iš SEO signalų. „Research FDI“ tyrimas atskleidžia, kad kuomet DI apžvalgos pateikia pilną atsakymą, tik 15% vartotojų spusteli šaltinio nuorodas ir pereina į interneto svetainę. 

Nors tai ir nėra daug, bet tos interneto svetainės kurios nėra įtraukiamos į DI apžvalgas, praktiškai visai negauna lankytojų srauto (net jei ir yra pirmame paieškos sistemų sugeneruotų rezultatų puslapyje). Tai reiškia, kad svetainės turi konkuruoti ne tik dėl aukštos pozicijos, bet ir dėl to, kad jų turinys būtų įtrauktas į DI generuojamas santraukas.

Antra, DI keičia raktinių žodžių strategiją. Vietoj trumpų frazių, tokių kaip „SEO patarimai“, vartotojai vis dažniau naudoja ilgas, natūralios kalbos užklausas, pavyzdžiui, „Kaip optimizuoti svetainę dirbtiniam intelektui?“. Remiantis „Google“ duomenimis, ilgų raktinių frazių (angl. long tail keywords) naudojimas per pastaruosius metus išaugo 40%. Ir visa tai tik DI dėka.

Pasak paieškos sistemų optimizavimo specialisto Tado Ukrino: „Dirbtinio intelekto eroje raktiniai žodžiai tampa pokalbiais. Vartotojai klausia pilnais sakiniais, o mes turime užtikrinti, kad mūsų turinys atsako į šiuos klausimus taip, lyg kalbėtume su jais asmeniškai.“

Trečia, DI reikalauja kokybiškesnio turinio. „Research FDI“ teigia, kad DI algoritmai teikia pirmenybę turiniui, kuris yra struktūrizuotas, lengvai skaitomas ir atsako į konkrečius vartotojo klausimus. 

Tai reiškia, kad verslas turi investuoti į turinio kūrimą, bei į techninį optimizavimą. Statistika rodo, kad svetainės, naudojančios schema žymėjimą, turi 35% didesnę tikimybę būti įtrauktos į DI apžvalgas. 

Tai paprastas, bet efektyvus būdas išsiskirti. Dar vienas svarbus momentas, kad dirbtinis intelektas bei paieškos sistemos nemėgsta DI sugeneruoto turinio ir dažniausiai tokių rezultatų vartotojams nerodo. Tai svarbu, nes „Research FDI“ duomenimis, DI generuojamas turinys 2024 m. sudarė 10% viso internetinio turinio.

DI ne tik keičia paieškos sistemas, bet ir darbo rinką:

• Iki 2030 m. DI gali sukelti 19,9 trilijono dolerių pasaulinį ekonominį poveikį, prisidedant prie 3,5% pasaulinio BVP augimo.
• 300 milijonų darbo vietų visame pasaulyje gali būti paveiktos DI, ypač administracinių ir pasikartojančių užduočių srityse.

Šie pokyčiai pabrėžia būtinybę nuolat mokytis ir prisitaikyti prie besikeičiančios technologinės aplinkos.

„Forbes“ teigia, kad per artimiausius 5 metus iki 20% tradicinių SEO užduočių gali būti automatizuota. Tai apima raktinių žodžių tyrimus, nuorodų analizę ir turinio generavimą. 

Skamba grėsmingai, kol nesusimastai, kad iš esmės visi šie veiksmai jau senai yra automatizuoti, tiesiog šiai dienai SEO specialistai naudoja visą aibę skirtingų įrankių, šiems veiksmams atlikti - ateityje visą tai darys DI.

Taigi, ar SEO mirė? SEO nemirė - jis evoliucionavo. Dirbtinis intelektas keičia paieškos sistemų veikimą, tačiau suteikia naujų galimybių tiems, kurie geba prisitaikyti. Norint išlikti konkurencingais privalu investuoti į mokymąsi, eksperimentuoti su naujais metodais ir stebėti rinkos tendencijas. 

Kaip teigia Tadas Ukrinas: 

SEO visada buvo apie prisitaikymą - prie naujų algoritmų, vartotojų įpročių ar technologijų. DI yra tik dar vienas etapas šioje kelionėje. Tie, kas mato tai kaip galimybę mokytis ir augti, bus tie, kas formuos šios srities ateitį.