„Proginės kampanijos įprastai priverčia verslus pasitempti. Siekiant išsiskirti iš begalės kitų besireklamuojančių įmonių, nebeužtenka viską atlikti „teisingai“.
Dažniau prireikia eksperimentuoti, investuoti į kūrybinius sprendimus, nevengti naujų technologijų bei, visų svarbiausia, gebėti pajusti savo auditoriją“, – teigia Vytautas Paukštys, Lietuvoje gimusios tarptautinės įmonės „Eskimi“ vadovas.
Visų laikų paveikiausias kalėdines reklamas „Eskimi“ kūrėjai atrinko, vertindami jų ilgaamžiškumą, žinutės aiškumą, istorijos kūrybiškumą, kuriamą jausmą, simbolius, kūrybos kokybę ir dėmesio metrikas. Pastrarosioms matuoti pasitelkiami specialūs dirbtinio intelekto įrankiai, tokie kaip „Lumen“ ar „Neurons“.
-
„Coca-Cola“ reklama „Holidays are coming“ (liet. Šventės ateina)
1995-aisiais pirmą kartą parodyta populiaraus gėrimų gamintojo „Coca-Cola“ kalėdinė kampanija laikoma vienu seniausių emocinio pasakojimo pavyzdžių reklamos industrijoje.
Kūrybiškai pavaizdavę džiugų ir šiltą šv. Kalėdų laukimą bei šią reklamą pakartotinai transliavę ir vėlesniais metais, kūrėjai sugebėjo savo atstovaujamą prekės ženklą susieti su kalėdine nostalgija. Remiantis „Neurons“ analize, „Coca-Cola“ logotipas šioje reklamoje nuo ekrano nedingsta ilgiau nei trims sekundėms.
-
„John Lewis“ reklama „The long wait“ (liet. Ilgas laukimas)
Išskirtines kalėdinės kampanijas rengianti Jungtinės Karalystės prekybos įmonė „John Lewis“ 2011-aisiais pristatė itin jautrią reklamą „The long wait“, kurioje mažas berniukas skaičiuoja dienas iki šv. Kalėdų ne todėl, kad gaus dovanų, o todėl, kad pats galės dovanoti.
Emocinio poveikio testavimo įmonės „Realeyes“ tyrimo duomenimis, ši reklama yra pati paveikiausia iš visų „John Lewis“ kurtų kalėdinių reklamų. Žiniasklaidoje teigiama, kad šventiniu laikotarpiu ji įmonei uždirbo daugiau nei 500 mln. svarų.
-
„John Lewis“ reklama „Man on the moon“ (liet. Vyras mėnulyje)
Kita bendrovės „John Lewis“ reklama „Man on the Moon“, išleista 2015-aisiais, buvo tokia populiari, kad per pirmąją savaitę sulaukė maždaug 22 mln. peržiūrų.
Nagrinėjanti vienatvės ir žmogiško ryšio temas, ši reklama meistriškai atliepia universalias žmonių patirtis.
-
„H&M“ reklama „Come together“ (liet. Susiburti)
Mados prekės ženklo „H&M“ kalėdinė reklama „Come together“ kitaip dar yra žinoma kaip keturių minučių trukmės režisieriaus Wes Anderson kino filmas.
Nominuota net „Kanų liūtų“ festivalyje, ši reklama pasiekė daugiau nei 860 mln. interneto naudotojų. Išskirtinis režisieriaus kūrybos braižas, pasižymintis simetrija, pastelinėmis spalvomis bei detalėmis, prikausto dėmesį ir leidžia žiūrovams nusikelti į neįprastą, tačiau tuo pačiu pažįstamą aplinką.
Nauji formatai populiarėja ir Lietuvoje
Pasak V. Paukščio, vaizdo įrašų kampanijos pasaulyje darosi vis populiaresnės. Šis formatas skaitmeninėje eroje išgyvena Renesansą – seniau galėję vaizdo reklamas transliuoti tik per televizijos kanalus, dabar įmonės gali rinktis iš visos paletės: socialinių medijų kanalų, vaizdo įrašų platformų, interneto tinklalapių, net virtualių žaidimų.
Vaizdo reklamų kompanijos „Wyzowl“ 2024-ųjų metų apklausa atskleidė, kad net 89 proc. reklamos vartotojų norėtų, jog besireklamuojantys prekių ženklai kurtų daugiau vaizdo įrašų turinio.
„Pastebėjome, kad įmonės, leidžiančios reklamas Lietuvoje, taip pat renkasi vis drąsesnius formatus savo kalėdinėms kampanijoms.
Šiemet per mūsų kuriamą platformą kalėdines reklamas užsakinėjo daugiau klientų nei pernai ir jie buvo pasiryžę išbandyti naujus vizualinius sprendimus.
Šie, matome, atneša pozityvių rezultatų. Kūrybiškumas reklamoje visuomet buvo svarbus elementas, tačiau dabar – labiau nei bet kada“, – tikina V. Paukštys.
„Eskimi“ duomenimis, kalėdinių internetinių reklamų peržiūros Lietuvoje šiemet išaugo net 20 proc., palyginti su 2023-iaisiais.
Taip pat skaitykite
Rašyti komentarą