Lietuvių pasiruošimą šventėms keičia ne tik pandemija, bet ir tvarumo idėjos

Tvarumo ir ekologijos idėjos vis labiau veikia vartotojų įpročius, o tai atsispindi ir Lietuvos gyventojų pasiruošime Kalėdoms, kurios šiemet dėl pandemijos bus kitokios. Kreditų valdymo bendrovės „Intrum“ parengta naujausia Europos vartotojų mokėjimų ataskaita rodo, kad maždaug pusė lietuvių siekdami sumažinti susidarančių šiukšlių kiekį šiemet prieš šventes dovanų pirks mažiau nei anksčiau. Kita vertus, 17 proc. šalies gyventojų atskleidė, kad siekdami pirkti ekologiškesnes prekes kalėdiniams pirkiniams jie išleidžia daugiau. Prekybininkaituo metu pastebi, kad vartotojų dėmesystvarumui skirtinguose prekių segmentuose skiriasi.

Siekia vartoti tvariau, tačiau nebūtinai išleidžia mažiau

Naujausios „Intrum“ Europos vartotojų mokėjimo ataskaitos duomenimis, maždaug du penktadalius lietuvių susidomėjimas tvarumo idėjomis apskritai paskatino riboti savo išlaidais, o ši dalis dar didesnė tarp jauniausių – 18-21 metų amžiaus – gyventojų. Beveik pusė (47 proc.) apklaustųjų šioje amžiaus grupėje vedini ekologiškumo ir tvarumo siekių stengiasi riboti savo išlaidas.

„Kalėdų laikotarpiu gyventojų pirkimo apimtys ir išlaidos tradiciškai išauga, tačiau šias tendencijas vis labiau koreguoja tvarumo ir ekologiškumo idėjos, kurios ypač paliečia vadinamųjų milenialsų ir Z kartos atstovus. Tokios tendencijos stebimos visoje Europoje, o taip pat neaplenkia ir Lietuvos. Tačiau siekis vartoti tvariau ne visuomet lemia mažėjančias išlaidas. Priešingai – noras vadovautis ekologiškumo principais neretai paskatina gyventojus rinktis brangesnes prekes, o kartu lemia ir didesnes išlaidas. Kaip parodė Europos vartotojų mokėjimų tyrimas, nemažai gyventojų rinkdamiesi ekologiškas prekes išleidžia netgi daugiau pinigų, negu gali sau leisti“, – sako bendrovės „Intrum“ direktorė Baltijos šalyse IlvaValeika.

I.Valeikapabrėžia, kad rūpinantis aplinkai draugiškesniu vartojimu svarbu nepamiršti ir savo finansų tvarumo. Užtikrinti savalaikį turimų įsipareigojimų vykdymą, skolų valdymą, neviršyti savo finansinių galimybių, I.Valeikos teigimu, tam tikra prasme taip pat yra asmeninės socialinės atsakomybės klausimas, nes nuo finansinių srautų sklandumo priklauso visos ekonomikos funkcionavimas, o tuo pačiu ir įmonių galimybės vykdyti tvarią veiklą, užtikrinti aplinkosaugos standartų laikymąsi.

Formuojasi atskiras vartotojų segmentas

Tuo metu aplinkai draugiškų prekių parduotuvės „Urban EarthLovers“ viena iš įkūrėjų Laura PrievelytėJuknė sako, kad lietuvių susidomėjimas tvaresniu vartojimu iš tiesų didėja, o Lietuvoje pamažu formuojasi ir nuosekliai auga zerowaste (vartojimo be atliekų) prekybos segmentas.

„Tvarumo, atsakingesnio vartojimo idėjos Lietuvoje neabejotinai plinta ir įsitvirtina vis labiau. Daugėja gyventojų, suprantančių savo pasirinkimų svarbą ir asmeninę atsakomybę siekiant išsaugoti planetą. Tiesa, galbūt dar ne visuomet tas suvokimas materializuojasi į konkrečius veiksmus, nors per trejus mūsų parduotuvės veiklos metus matome, kad šiuo požiūriu taip pat vejamės kitas Vakarų šalis. Ekologiškai sąmoningų vartotojų ratas nuosekliai plečiasi“, – sako L. PrievelytėJuknė.

Anot pašnekovės, jau yra ir tokių pirkėjų, kurie įsigyjamų prekių tvarumui skiria itin didelį dėmesį – domisi konkrečiais prekių ekologiškumą liudijančiais sertifikatais, viso gamybos ciklo poveikiu aplinkai, bendru prekės CO2 pėdsaku. Visgi didžioji dalis vartotojų pirmiausiai siekia pasirinkti ilgaamžiškesnes, sumažinti atliekų kiekį leidžiančias prekes.

„Matome, kad savo pasirinkimaispirkėjai pirmiausiai stengiasi prisidėti prie perteklinio plastiko problemos sprendimo ir siekia įvairius vienkartinio naudojimo gaminius pakeisti daugkartinio naudojimo arba lengvai perdirbamais. Tad ir prieš šias Kalėdas matome, kad didžiausio susidomėjimo sulaukia tokie produktai, kaip daugkartinio naudojimo puodeliai, gertuvės, šiaudeliai, pirkinių maišeliai. Vis daugiau dėmesio skiriama ir ekologiškai kosmetikai, higienos prekėms. Pirkėjai  taip pat atkreipia dėmesį ir į tokių gaminių įpakavimą – renkasi produktus iš perdirbtų medžiagų pagamintose ir perdirbamose pakuotėse“, – pažymi L. PrievelytėJuknė.

Jos teigimu, aplinkai draugiškesnių prekių pasirinkimas nebūtinai reiškia didesnes išlaidas, o neretai gyventojai tvaresnius gaminius renkasi vedini būtent praktinių motyvų.

„Be abejo, gamindami ekologiškus produktus, siekdami užtikrinti kuo mažesnį poveikį aplinkai turintį gamybos procesą ir norėdami gauti atitinkamus sertifikatus gamintojai patiria didesnes išlaidas, dėl to jų prekės neretai kainuoja brangiau. Visgi, bent jau ne maisto prekių segmente, vadovaudamiesi tvaresnio vartojimo principais ilgesnėje perspektyvoje gyventojai gali sutaupyti. Dažnas būtent to ir siekia rinkdamasis ilgaamžiškesnį produktą. Pavyzdžiui, daugkartinio naudojimo puodelį pripildant namie pasigaminta kava, o ne kaskart perkant ją išsinešimui kavinėje neabejotinai galima nemažai sutaupyti ir gerokai sumažinti susidarančių atliekų kiekį“, – sako L. PrievelytėJuknė.

Tvarumas – ne visuomet prioritetas

Tuo metu prekybos centro internete „Varlė.lt“ komunikacijos projektų vadovė Alina Kazakevič sako, kad pirkėjų prioritetai priklauso nuo konkretaus vartotojų segmento. Vieniems svarbu žemiausia kaina, kitiems – žinomas prekės ženklas, tretiems – optimalus kainos ir kokybės santykis.Visgi ryškios tendencijos, kad klientai Lietuvoje didelį dėmesį skirtų buitinės ar kompiuterinės technikos tvarumui, prekybininkų atstovė sako nepastebinti.

„Tačiau tam vis didesnį dėmesį neabejotinai skiria patys gamintojai. Daugeliu atvejųjie siekia, kad gaminami prietaisai būtų efektyvesnienerginiu požiūriu, taupytų resursus, būtų pagaminti laikantis aplinkosaugos standartų. Pavyzdžiui, „Apple“ argumentuodama aplinkosaugos sumetimais į naujų savo telefonų komplektaciją pakuotėje netgi nebeįtraukia kroviklio adapterio ir ausinių“, – pažymiA. Kazakevič.

Anot jos, energinis buitinės technikos efektyvumas yra vienas iš tų aspektų, kuris svarbus daugeliui vartotojų, o dažnas rinkdamasis vieną ar kitą prietaisą nepamiršta palyginti jų energijos ar, pavyzdžiui, vandens sunaudojimo parametrų. A. Kazakevič teigimu, daugelis vartotojų jau yra pakankamai gerai susipažinę su energinio efektyvumo klasių žymėjimu, todėl pagal šį kriterijų gali nesunkiai palyginti skirtingus prietaisus ir taip išsirinkti tvaresnį.

Dalį vartotojų pandemija paskatino paišlaidauti

Nors tvarumo ir ekologijos idėjos daro vis didesnę įtaką gyventojų vartojimui, tačiau šiemet jam įtaką neabejotinai turės ir dar viena svarbi aplinkybė – koronaviruso pandemija. Europos vartotojų mokėjimų tyrimo duomenys rodo, kad dešimtadalis šalies gyventojų šiais sudėtingais metais norėdami suteikti savo šeimos nariams daugiau laimės kalėdinėms dovanoms ketina išleisti daugiau.

„Šis šventinis laikotarpis tikrai skiriasi nuo ankstesnių.Pandemija daugeliui gyventojų kelia papildomų iššūkių, nerimo, o neretai ir finansinių sunkumų. Nepaisant to, nemažai gyventojų save ir artimuosius, kaip rodo tyrimas, per Kalėdas ketina palepinti gausesnėmis dovanomis. Daliai gyventojų tai yra savotiška kompensacija už šiemet patirtus išgyvenimus. Ir visgi – net ir tokiomis aplinkybėmis svarbu neprarasti finansinės drausmės ir šventines išlaidas planuoti pagal savo galimybes, pirmenybę teikiant turimų finansinių įsipareigojimų vykdymui. Tai labai svarbu norint, kad šalių ekonomikoms po Covid-19 krizės atsigautų kuo greičiau“, – sako I. Valeika.

Bendrovė „Intrum“ Europos vartotojų mokėjimų tyrimo ataskaitą skelbia nuo 2013 metų. Šiemet Europos vartotojų mokėjimo tyrime, kurį 24 Europos šalyse atliko Londone įsikūrusi tyrimų bendrovė „Longitude“, iš viso dalyvavo daugiau kaip 24 tūkst. gyventojų. Lietuvoje buvo apklausta daugiau kaip 1000 ne jaunesnių nei 18 metų amžiaus gyventojų.