„Coca-Cola“ pristatė naują įvaizdį, tačiau gerbėjai sukilo: dizainas stulbinamai primena „Marlboro“
Tačiau socialinių tinklų vartotojai iškart pastebėjo keistą ir labai dviprasmišką detalę: naujasis dizainas daugeliui sukėlė nenumaldomą norą... užsirūkyti.
Socialiniai tinklai verda: ar gazuoti gėrimai tampa naujomis cigaretėmis?
Po pristatymo internete pasipylė reakcijos, kad naujasis „Coca-Cola“ šriftas stulbinamai panašus į „Marlboro“ – populiariausio ir labiausiai atpažįstamo cigarečių prekės ženklo pasaulyje – naudojamą stilistiką.
„Labai patinka, kad jie tiesiog pripažino faktą, jog saldūs gėrimai yra naujosios cigaretės, ir paprasčiausiai paėmė „Marlboro“ šriftą“, – socialiniame tinkle „X“ rašė vienas iš vartotojų.
Dizaineris Andreas Stormas pastebi, kad techniškai tai nėra visiškai identiškas šriftas, tačiau vaizdinis panašumas yra akivaizdus ir sunkiai užginčijamas.
Kodėl asociacija su tabaku yra prekės ženklo košmaras?
Rinkodaros ir reputacijos valdymo požiūriu tai itin rizikingas žingsnis. Saldūs gazuoti gėrimai jau daugelį metų susiduria su visuomenės sveikatos specialistų kritika, o bet koks lyginimas su tabako pramone įmonėms atneša didžiulius nuostolius.
21-ajame amžiuje tabakas tapo ta vartojimo preke, nuo kurios visi kiti prekės ženklai stengiasi bėgti kuo toliau.
Pavyzdžiui, JAV suaugusiųjų rūkymo lygis nuo 42 % 1965 metais nukrito iki vos 11 % 2022-aisiais. Tabako įmonių įvaizdis tapo toks „toksiškas“, kad net „Philip Morris“ patronuojančioji bendrovė buvo priversta pakeisti pavadinimą į „Altria Group“.
Būtent todėl „Coca-Cola“ pasirinkimas naudoti šriftą, kuris atsimena tabako gigantą, ekspertų vertinamas kaip didžiulė taktinė klaida.
Oficiali „Coca-Cola“ pozicija
Bendrovė išsamių komentarų į kilusias reakcijas iškart nepateikė, tačiau savo pranešime spaudai užtikrino, kad šis atnaujinimas yra teigiamas ir apgalvotas žingsnis.
„„Coca-Cola“ yra vienas labiausiai atpažįstamų prekės ženklų pasaulyje, o tai įpareigoja mus nuolat evoliucionuoti.
Šis atnaujinimas padės mums atrodyti aiškiau ir nuosekliau, kad ir kur žmonės susidurtų su mūsų prekės ženklu“, – teigė „Coca-Cola“ globalaus prekės ženklo vadovas Arnabas Roy.
Kol sveikatos apsaugos aktyvistai visame pasaulyje reikalauja griežtinti saldžiųjų gėrimų reklamą bei riboti jų pardavimą mokyklose, tokia „Coca-Cola“ vizualinė asociacija su cigaretėmis, net jei ji buvo padaryta netyčia, atrodo kaip itin neatsargus įvartis į savo vartus.
Šaltinis: gizmodo.com
Taip pat skaitykite
Rašyti komentarą