Nauja era Instagram platformoje: kaip draugų skaičius pakeis nuomonės formuotojų rinkodarą

Vykdydamas naują pasaulinį testą, „Instagram“ įprastą sekamų asmenų skaičių keičia nauja etikete „draugai“. Užuot rodę, kiek žmonių jūs sekate, profiliuose būtų matoma, kiek žmonių seka jus atgal. Kitaip tariant, būtų rodomi abipusiai ryšiai, o ne įprasti vienpusiai sekimai.

Šis pokytis yra dalis platesnės patronuojančios bendrovės „Meta“ iniciatyvos, kuria siekiama, kad platforma taptų asmeniškesnė ir mažiau primintų populiarumo konkursą, pagrįstą sausais sekėjų skaičiais. 

Kas iš tikrųjų keičiasi

„Instagram“ apibūdintame „nedideliame pasauliniame teste“ kai kurie vartotojai vietoj sekamų asmenų skaičiaus matys „draugų“ skaičių. Šis rodiklis atspindi tik abipusius sekimus, t. y. tuos žmones, kuriuos sekate jūs ir kurie seka jus.

Vartotojams, kurie seka 2000 paskyrų, bet sulaukia mažiau atgalinių sekimų, šis skaičius staiga gali atrodyti gerokai mažesnis. Šalininkai teigia, kad tai būdas suteikti socialiniams tinklams daugiau prasmės, pateikiant aiškesnį tikrų ryšių vaizdą, o ne dirbtinai išpūstus rodiklius.

„Instagram“ šį posūkį sustiprino ir kitose programėlės dalyse. Kai kurie įrašai sraute dabar žymimi kaip gauti iš „draugų“, o tai atkartoja tokias funkcijas kaip artimų draugų sąrašai, bendri vaizdo įrašų srautai, tik draugams skirtas turinys ir net socialiniai žemėlapiai.

Įtaka kūrėjų metrikoms ateityje

Kūrėjams šis testas užsimena apie tylų, bet svarbų pokytį. Vieši rodikliai ilgą laiką formavo nuomonę apie įtaką ir patikimumą. „Draugų“ skaičius sutelkia dėmesį į abipusiškumą, išryškindamas, kiek žmonių nuoširdžiai nori palaikyti ryšį.

Prekių ženklams taip pat gali tekti persvarstyti, kaip jie vertina kūrėjus. Sekėjų skaičius dažnai būdavo pirmasis filtras nuomonės formuotojų rinkodaroje, tačiau į draugus orientuota metrika gali paskatinti rinkodaros specialistus labiau atsižvelgti į įsitraukimą, bendruomenę ir autentiškumą.

Kūrėjams gali tekti keisti savo elgseną: daugiau pastangų skirti abipusių ryšių kūrimui, skatinti tiesioginę sąveiką ir remtis įsitraukimo rodikliais, kad įrodytų savo vertę.

Poslinkis tikro ryšio link

„Meta“ dar nepranešė, ar „draugų“ skaičius taps nuolatine funkcija. Kol kas stebima vartotojų reakcija. Tačiau jei testas bus išplėstas, tai gali reikšti platesnį lūžį tame, kaip socialinės platformos matuoja įtaką. Galiausiai, vietoj klausimo „kiek žmonių mane seka?“, svarbesnis gali tapti klausimas: „kas iš tikrųjų nori čia būti?“.