„Labubu" manija: kodėl kinietiškas monstras tapo toks populiarus

Apie neįprastą pliušinį žaislą Labubu, kurio yra daugiau nei 300 modelių, pastaraisiais mėnesiais kalbama visur. Už monstro figūrėlę, sukurtą daugiau nei prieš penkerius metus, eilės stovi Londone, Šanchajuje ir Berlyne, o Rianna, Dua Lipa, Davido Beckhamo ir kitų žvaigždžių ji tapo madingu aksesuaru.

Iš kur atsirado Labubu

Labubu – tai pūkuoti maži elfai su kreivais dantimis, paslaptingomis šypsenomis ir aukštomis smailiomis ausimis. „Visi jie yra moteriškos lyties, geri, bet kartais patenka į bėdą“, – apibūdina koncepciją kompanija „Pop Mart“, kuri juos išleido į rinką.

Nors žaislai pasaulinį populiarumą įgijo 2024–2025 m., jų prototipą 2015 m. nupiešė menininkas Kasin Lung. 

Honkonge gimęs Lung vaikystę praleido Nyderlanduose. Ten jis įkvėpimo sėmėsi iš skandinavų mitologijos ir sukūrė Labubus, kurie iš pradžių tapo vaikų knygų serijos personažais.

Jis sugalvojo jiems paprastą „legendą“: Labubai – tai miško elfai, kurie egzistuoja milijonus metų, bent jau nuo dinozaurų laikų, ir visi jie yra moteriškos lyties. Kaip paaiškina menininkas, žodis „labubu“ nieko nereiškia.

2019 m. Lung sudarė partnerystės sutartį su Kinijos žaislų mažmenininku „Pop Mart“, kad paverstų knygų herojus kolekcionuojamomis dizaino figūrėlėmis ir aksesuarais, suteikdamas įmonei išskirtines gamybos ir pardavimo teises.

Taip atsirado pliušiniai žaislai su vinilo veidais ir smailiomis ausimis, didelėmis akimis ir žaisminga šypsena, rodanti devynis dantis.

Pirmieji modeliai pasirodė serijoje „The Monsters“. Vėliau kompanija išleido dar keletą populiarių serijų: „Have A Seat“, „Big Into Energy“ ir „Exciting Macaron“. Kiekvienoje iš jų yra skirtingi modeliai. Prekės ženklas turi ir kitų personažų iš savo visatos: Zimomo, Tycoco ir Mokoko.

Kas parduoda „Labubu“

Kompaniją „Pop Mart“, kuri gamina ir parduoda „Labubu“, įkūrė 23-ejų Wang Ning 2010 metais. Dar studijuodamas reklamos fakultete vietos universitete, jis parodė gabumus mažmeninei prekybai, parduodamas aksesuarus savo kurso draugams.

Pirmoji žaislų parduotuvė buvo atidaryta „aklų dėžių“ (blind boxes) formatu. Verslas augo: po metų buvo atidaryta dar viena parduotuvė, o 2016 m. – interneto platforma. Kompanija reguliariai bendradarbiavo su menininkais, kurdama įvairius žaislus ir figūrėles, tačiau tikrasis „džekpotas“ tapo sandoris su Lungu dėl Labubu.

Naujos žaislų serijos sėkmingai startavo Kinijos rinkoje. Po metų „Pop Mart“ įžengė į Honkongo biržą su 6,9 mlrd. dolerių vertės. Šiuo metu „Pop Mart“ valdo daugiau nei 2 tūkst. prekybos automatų ir daugiau nei 500 parduotuvių visame pasaulyje. Per pastaruosius metus, atsižvelgiant į „Labubu“ sukeltą sensaciją, kompanijos akcijos pabrango daugiau nei 500 %.

Šaltinis: epravda.com