Inovacijų ir atradimų istorija: kaip evoliucionavo populiariausias prezervatyvų prekės ženklas

Ji prasidėjo dar 1915 m., kai Londone buvo įkurta įmonė, kuri specializavosi buitinių guminių gaminių gamyboje. Tačiau netrukus viskas pasikeitė. Ir nedidelė įmonė virto galingu tarptautiniu prekės ženklu „Durex", kuris tapo tikru naujovių kontracepcijos ir seksualinės sveikatos srityje simboliu.

Durex istorijos pradžia

Durex istorija prasidėjo 1915 m., kai Lionelis Alfredas Džeksonas įkūrė SSL International. Iš pradžių ji gamino kirpykloms skirtus gaminius, įskaitant pirštines, vandeniui atsparius lakštus ir apsauginius užvalkalus. Tuo pat metu įmonė pardavė pirmuosius iš Vokietijos importuotus prezervatyvus. Nepaisant didelio vardo, prekyba vyko mažoje parduotuvėje, kuri dalijosi patalpomis su tabako parduotuve.

Tačiau laikai keitėsi, o kartu su jais ir auditorijos poreikiai. Įsiklausydamas į savo jausmus ir gyventojų poreikius, Lionelis A. Džeksonas nusprendė išplėsti asortimentą. Tačiau jis nesiryžta pats pradėti gaminti dar vieną produkciją. Ir galbūt, jei ne įdomiai susiklosčiusios aplinkybės, L. A. Jacksono planai taip ir būtų likę neįgyvendinti.

Laimei, tuo metu Londone buvo daug jaunų žmonių, norinčių eksperimentuoti. Vienas iš šios ambicingos kartos atstovų buvo studentas Lučianas Landau. Septyniolikmetis studijavo gumos technologiją ir svajojo pradėti gaminti latekso prezervatyvus. Norėdamas išbandyti savo jėgas praktiškai, jis pradėjo ieškoti investuotojų ir partnerių. Taip būsimasis technologas sutinka Džeksoną.

Bendradarbiaudami britai nusprendžia pradėti pirmąją šalyje prezervatyvų gamybą. 1929 m. „SSL International" įregistruoja „Durex" prekės ženklą. Beje, pavadinimas kilo iš žodžių Durability (ilgaamžiškumas), Reliability (patikimumas) ir Excellence (tobulumas). Tai kriterijai, pagal kuriuos iki šiol išsiskiria šio prekės ženklo gaminiai.

Kaip „Durex" užkariavo pasaulį

Nepaisant istorijos, vertos kino ekranizacijų, svarbiausias „Durex" bruožas buvo nuolatinis naujovių siekis. Įmonė padarė revoliuciją barjerinės kontracepcijos pasaulyje ne vienu būdu.

Kai kurios iš jų atsirado 1950-aisiais. Tuo metu „Landau" gamykloje įrengė automatizuotas mašinas su gamybos linijomis. Jų dėka 1954 m. bendrovė galėjo pagaminti 2,5 mln. vienetų prezervatyvų per savaitę. O septintojo dešimtmečio viduryje „Durex" demonstravo didžiausius prezervatyvų gamybos pajėgumus visame pasaulyje.

Tuo pat metu, šeštajame dešimtmetyje, prekės ženklas savo asortimente pradėjo gaminti pirmuosius geliu tepamus prezervatyvus. O 1953 m. bendrovė žengė dar toliau - „Durex" tapo pirmuoju prekės ženklu pasaulyje, sukūrusiu ir pradėjusiu naudoti elektroninį gaminių testavimą.

Šiandien ši procedūra atliekama visiems lentynose pasirodžiusiems prezervatyvams.

Tobulinimas nesustojo ir septintajame dešimtmetyje. Tada „Durex" pristatė anatominės formos prezervatyvus, kad būtų dar patogiau.

Devintojo dešimtmečio pabaigoje „Durex" pristatė idėją, kad prezervatyvai gali būti spalvoti ir kvepiantys. O žmonėms, alergiškiems lateksui, buvo sukurtas prezervatyvų be latekso asortimentas, kuriam naudojamas bendrovės sukurtas sintetinis poliuretanas, dar minkštesnis ir lankstesnis už natūralų lateksą.

Prezervatyvų su taškeliais ir briaunelėmis vienu metu, maksimaliai imituojančių abu partnerius, kūrimas taip pat priklauso „Durex". Šiais laikais tokių gaminių prieinamumas atrodo elementarus, tačiau iki 2001 m. apie tokią galimybę buvo galima tik pasvajoti.

Kita svarbi prekės ženklo asortimento kategorija - lubrikantai. Šie gaminiai pradėti gaminti 2003 m. Tuo metu „Durex" jau buvo žinomas tarptautiniu mastu, dirbo su pasauliniais tyrimais ir aiškiai informavo apie komforto svarbą abiem partneriams.

Įvairovė ir atvirumas: kokia yra prekės ženklo komunikacijos strategija?

Tačiau išradimai yra tik dalis įmonės sėkmės. Kita dalis susijusi su prekės ženklo komunikacijos strategija. Septintajame dešimtmetyje „Durex" nusprendė savotiškai surizikuoti ir pradėjo reklamuoti savo prezervatyvus.

Reikalas tas, kad tuo metu seksualumas vis dar buvo stigmatizuota tema, o atviras kalbėjimas apie intymumą galėjo šokiruoti auditoriją. Tačiau bendrovė nusprendė veikti drąsiai.

Iš pradžių prezervatyvai buvo reklamuojami jaunoms poroms, skatinant sąmoningo šeimos planavimo idėją. Vėliau pozicionavimas tapo aiškesnis - „Durex" tiesiogiai nurodė, kad prezervatyvai apsaugo nuo lytiškai plintančių ligų ir nepageidaujamo nėštumo.

Dėl to prekės ženklo reklama susidūrė su griežta cenzūra, ypač Artimuosiuose Rytuose. Nepaisant to, ši strategija pasirodė esanti teisinga: bendrovė ir toliau užkariauja pasaulinę rinką.

Tuo metu, kai Europoje ir JAV sparčiai plito ŽIV ir AIDS, prezervatyvų gamintojas aktyviai propagavo saugių lytinių santykių svarbą.

Tačiau „Durex" neapsiribojo vien apsaugos idėja. Partnerių pojūčiai taip pat pateko į gamintojo akiratį. 1998 m. kompanijos mokslininkai atliko ir paskelbė pasaulinę apklausą apie tikslinės auditorijos seksualinę savijautą. Tai buvo pirmasis toks pasaulinio prekės ženklo tyrimas.

Prekės ženklas ir šiandien stengiasi informuoti visuomenę bei paneigti mitus. Durex - tai balsas, kuris kalba apie saugų ir patogų seksą, normalizuoja intymumą ir pataria visada atsižvelgti į tai, kaip jaučiatės. Savo komunikacijos priemonėmis prekės ženklas stengiasi pagerinti žmonių seksualinį gyvenimą visame pasaulyje.

Durex remia įvairovę, saviraišką ir toliau siekia savo užsibrėžtos misijos: kad kiekvienas žmogus jaustųsi laisvas tyrinėti ir atrasti savo seksualumą.

Durex išugdė ištisas porų kartas ir tapo daugiau nei tik prezervatyvų ir lubrikantų prekės ženklu. Tai rūpestis, saugumas ir inovacijos. Būtent toks požiūris leido „Durex" daugiau nei 90 metų kurti saugesnio sekso produktus.