Auksinis užtrauktukas: kaip vienas Juttos Leerdam judesys po finišo virto milijoniniu uždarbiu

Tačiau pasaulio žiniasklaida aptarinėja ne tik jos greitį, bet ir akimirką iškart po finišo, kuri sportininkės banko sąskaitą gali papildyti net 1 mln. JAV dolerių.

Drąsus gestas prieš rėmimo taisykles

Pergalės euforijoje 27-erių čiuožėja atsitraukė savo oficialią Nyderlandų rinktinės aprangą ir visai arenai bei milijonams žiūrovų pademonstravo baltą „Nike“ sportinę liemenėlę. Šis veiksmas sukėlė tikrą audrą dėl kelių priežasčių:

Prekių ženklų karas: Oficialus rinktinės rėmėjas yra „FILA“, tačiau J. Leerdam pasirinko viešai parodyti konkurentų logotipą.

Nike reakcija: Sporto milžinė nieko nelaukusi pasidalijo sportininkės nuotrauka su skambia fraze: „Kai esi tokia greita, leidimo neprašai“.

Ekspertų verdiktas: tai milijoninis šūvis

Reklamos ekspertė Frederique de Laat, agentūros „Branthlete“ įkūrėja, teigia, kad šis spontaniškas (arba gerai apgalvotas) žingsnis yra rinkodaros aukso puodas. Jos vertinimu, nauja rėmimo sutartis su „Nike“ po šio įvykio turėtų viršyti milijoną dolerių.

Tai ypač reikšminga turint omenyje, kad oficiali Nyderlandų valstybinė premija už aukso medalį siekia „tik“ apie 35 000 JAV dolerių (29,6 tūkst. eurų). 

Tad vienas užtrauktuko atitraukimas sportininkei uždirbo dešimtis kartų daugiau nei pati olimpinė pergalė.

Populiarumas už ledo ribų

J. Leerdam jau dabar yra viena populiariausių žiemos sporto atstovių pasaulyje, o jos sužadėtuvės su skandalinguoju boksininku ir „YouTube“ žvaigžde Jake’u Paulu tik dar labiau pučia jos žinomumą JAV rinkoje.

© Jutta Leerdam

Šis olimpinis gestas galutinai įtvirtino ją kaip pasaulinę prekių ženklo ambasadore.

Šaltinis: Nyderlandų leidinys AD / Reklamos agentūra „Branthlete“ / Express