Vertingiausi prekės ženklai: japonų ir vokiečių mūšis

Didžiosios Britanijos prekių ženklų agentūrai "Millward Brown" paskelbus kasmetinio tyrimo rezultatus paaiškėjo, jog tarp automobilių gamybos kompanijų vertingiausias yra BMW prekės ženklas - jis vertinamas 24,6 mlrd. JAV dolerių, arba 10 proc. daugiau nei pernai.

Bavarų koncernas šiame sąraše aplenkė pernykštį lyderį - Japonijos gigantą "Toyota", kurio prekės ženklas šiemet prarado 10 proc. vertės (iki 21,8 mlrd. dolerių). Beje, vokiečiai su japonais šiame reitinge kaunasi kelerius paskutinius metus - 2006-2009 metais jame pirmavo "Toyota", 2010-aisiais - BMW.

"Millward Brown" atstovai pastebėjo, jog "Toyota" galėjo išsilaikyti viršūnėje ir šiemet, jei ne Japoniją nusiaubęs žemės drebėjimas ir cunamis bei įtakos turėję potvyniai Tailande. Gamtos stichija turėjo neigiamos įtakos ir kitų japonų automobilių gamintojų padėčiai reitingo lentelėje.

Trejetuką baigia dar vienas vokiškas pavadinimas - "Mercedes-Benz" (vertė - 16,1 mlrd. dolerių).

"Top-10" brangiausių automobilių prekės ženklų

1. BMW - 24,6 mlrd. dolerių (+10 proc.)
2. "Toyota" - 21,8 mlrd. (-10 proc.)
3. "Mercedes-Benz" - 16,1 mlrd. (+5 proc.)
4. "Honda" - 12,7 mlrd. (-11 proc.)
5. "Nissan" - 9,9 mlrd. (-2 proc.)
6. "Volkswagen" - 8,5 mlrd. (+15 proc.)
7. "Ford" - 7 mlrd. (-5 proc.)
8. "Audi" - 4,7 mlrd. (+23 proc.)
9. "Hyundai - 3,6 mlrd. (pernai reitinge nebuvo)
10. "Lexus" - 3,4 mlrd. (-7 proc.).

Sąrašėlis

Net septynios iš dešimties "Millward Brown" sąrašo viršuje esančių kompanijų yra susijusios su technologijomis - pavyzdžiui, technologijų milžinė "Apple" pernai išliko vertingiausiu prekės ženklu pasaulyje ("iPhone" ir "iPad" gamintojos prekės ženklo vertė per praėjusius metus išaugo 19 proc., iki 183 mlrd. JAV dolerių). Antroje vietoje - IBM, kurios prekės ženklo vertė išaugo 15 proc. (iki 115,9 mlrd. dolerių), trečioje - "Google", kurios prekės ženklo vertė dabar siekia 107,8 mlrd. dolerių. Tačiau greito maisto restoranų tinklas "McDonald's" ir stambiausia pasaulyje nealkoholinių gėrimų gamintoja "Coca-Cola" išsaugojo atitinkamai ketvirtą ir šeštą sąrašo vietas. Nepaisant visame pasaulyje rengiamų kampanijų prieš rūkymą, tabako gaminių gamintoja "Marlboro" palypėjo vienu laipteliu aukštyn, iki septintos vietos. Analitikai teigia, kad su technologijomis susijusių prekės ženklų stiprybė atspindi centrinį ir besikeičiantį jų vaidmenį šiuolaikiniame pasaulyje.