Šiuolaikinė rinkodara
Vos per pirmąjį savo gyvavimo dešimtmetį pasaulyje persiritusi internetinė rinkodara jau sėkmingai konkuruoja su reklama tradicinėse visuomenės informavimo priemonėse, o netrukus turėtų išsiveržti ir į pirmaujančias gretas.
Pagal vienos didžiausių pasaulio media agentūrų "ZenithOptimedia" prognozę, dar šiemet internetas pagal išlaidas reklamai aplenks radiją, o po dvejų metų - ir spaudą.
Vartotojų - per 1,4 mln.
Pasak pirmosios mūsų šalyje specializuotos reklamos internete konsultavimo, planavimo ir organizavimo bendrovės "Adnet" media direktoriaus Lino Šiautkulio, panašios prognozės numatomos ir Lietuvoje, bent jau dėl radijo. Apie tai byloja neįtikėtinu tempu augantys interneto vartotojų bei reklamos rinkos šiame žiniasklaidos kanale skaičiai.
"Interneto reklamos augimas yra sparčiausias iš visų žiniasklaidos kanalų jau kelerius metus iš eilės, ir tai neabejotinai prisideda prie nuomonės formavimosi, kad internetas kada nors taps svarbesnis už televiziją, o dar realiau, kad turbūt turėsime jųdviejų junginį", - įsitikinęs L. Šiautkulis.
Vien per paskutiniuosius metus interneto vartotojų skaičius Lietuvoje šoktelėjo net keliais šimtais tūkstančių - nuo šiek tiek daugiau nei milijono žmonių 2006-ųjų lapkritį iki ryžtingai perkoptos 1,4 milijono ribos tą patį 2007 metų mėnesį ("Gemius Audience" tyrimai, 2007 m. lapkritis).
Tiesa, anot L. Šiautkulio, interneto reklamos apimčių augimui didelę įtaką daro ne tik vartotojų skaičiaus didėjimas, bet ir sparti interneto technologijų plėtra, per kelerius metus padidinusi interneto greitį 5-10 kartų. Interneto spartos didėjimas leidžia vartotojams per tą patį laiko vienetą - nors auga ir vartotojų praleidžiamas laikas internete - peržvelgti žymiai daugiau puslapių.
"Reklamos apimčių internete augimui neabejotinai įtakos turi ir nuolat didėjantis užsakovų, tinklalapių savininkų, media agentūrų dėmesys interneto teikiamoms galimybėms bei interneto viešinimas", - sakė L. Šiautkulis.
Internete - TV, radijo ir spaudos savybės
Pasak L. Šiautkulio, reklama internete per laikotarpį nuo 1994-ųjų spalio 24 dienos - tądien internete JAV atsirado pirmasis komercinis reklaminis skydelis, vadinamasis baneris - tapo dideliu verslu, taip pat ir Lietuvoje.
Interneto reklamos patrauklumą lemia jos specifika. Anot L. Šiautkulio, pagrindiniai pranašumai yra tiksli reklamos apskaita ir operatyvus grįžtamasis ryšys: galima tiksliai išmatuoti ne tik tai, kiek vartotojų reklamą "paspaudė", bet ir kiek laiko matė bei kiek laiko matė iki "paspausdami".
"Iškart galime sužinoti reklamos poveikį vartotojams. Tokio tikslumo iki šiol negalėjo užtikrinti nei televizija, nei spauda, nei radijas", - pastebi L. Šiautkulis.
Interneto reklamos žavesį sudaro ir galimybė labai greitai pateikti reklaminę žinutę preciziškai tiksliai auditorijos daliai, taip pat interaktyvumas - galima žinutę pateikti kūrybiškai bei inovatyviai ir tiesiogine šio žodžio prasme atvesti vartotoją pas reklamuojamą produktą ar sukurti tiesioginį ryšį tarp jų. Todėl, anot L. Šiautkulio, internetas yra ne tik galinga įvaizdžio kūrimo priemonė, bet ir labai efektyvus pardavimo įrankis.
Vis dėlto bene pats svarbiausias interneto pranašumas yra tai, kad jis vienija ir tradicinių žiniasklaidos priemonių galimybes - gali panaikinti bet kokias fizines ribas tarp televizijos, radijo, spaudos, viešųjų ryšių ir kurti integruotus reklaminius sprendimus su visų šių žiniasklaidos priemonių savybėmis.
Efektyvu už žemą kainą
Interneto apimčių augimą tiek reklamos, tiek vartotojų atžvilgiu pastebi ir dienraščio "Vakarų ekspresas" direktoriaus pavaduotoja rinkodarai Jurgita Petrauskienė.
Prieš pusantrų metų dienraščio interneto svetainė www.ve.lt sulaukdavo 4 tūkst. unikalių lankytojų per dieną, prieš pusmetį - 8 tūkst., o šiuo metu - jau apie 14 tūkst. Neunikalių lankytojų skaičius - net 10 kartų didesnis.
Be to, interneto vartotojai yra ypač aktyvi auditorija - remiantis "Gemius Audience" tyrimais, ekonomiškai aktyviausios visuomenės dalies - 24-34 metų žmonių grupėje interneto vartojimas siekia net 62 proc. Nedaug atsilieka ir vyresni, 35-44 metų amžiaus vartotojai bei jaunesnieji - jų amžiaus grupėse interneto vartojimas svyruoja tarp 50 ir 60 proc.
Be aktyvios auditorijos ir didelio pasiekiamumo, J. Petrauskienė atkreipia dėmesį ir į dar vieną svarbų interneto reklamos pranašumą - žemą kainą bei išmatuojamą naudingumą. Reklamos kaina priklauso nuo to, kiek tiksliai vartotojų ją pamatė. Pažangios technologijos suskaičiuoja kiekvieną kontaktą.
Aukštą efektyvumą lemia galimybė orientuotis į tikslinę auditoriją pasirinkus reklamos vietą specializuotose srityse bei pageidaujamus laiko parametrus, taip pat - didžiulė interneto reklamos formų įvairovė. Be jau įprastais tapusių įvairių reklaminių skydų, animuotų užsklandų, slenkančių juostų ir kt., www.ve.lt suteikia galimybę transliuoti ir vaizdo klipus. Taip pat - publikuoti neriboto dydžio straipsnius su neribotu iliustracijų skaičiumi. Beje, pastaroji reklamos forma - naujovė ne tik uostamiestyje, bet ir visoje šalyje.
"Šis reklamavimosi būdas yra ypač efektyvus dar ir dėl to, kad gyvuoja neribotą laiką - per paieškos sistemas vartotojas jam rūpimą informaciją gali rasti ir praėjus mėnesiui, metams ar dvejiems po jos publikavimo", - atkreipia dėmesį J. Petrauskienė.
Giedrė NORVILAITĖ
Taip pat skaitykite
Rašyti komentarą