Spauda neišnyko - bent vieną leidinį prenumeruoja kas penktas lietuvis

Be to, surinktų duomenų statistika rodo prenumeratos trukmės ilgėjimo tendenciją - žmonės leidinius užsisako pusei metų ir ilgesniam laikotarpiui.

Daugiausiai popierinės spaudos užsisako Šiaurės Lietuva, mažiausiai - Kuršių nerija.

Lietuvos pašto Rinkodaros ir pardavimų direktorius Norbertas Žioba sako, kad prenumeratorių kasmet mažėja, tačiau spausdintas žodis kol kas tikrai neišnyko.

„Mūsų turima statistika rodo, kad prenumeratorių skaičius kasmet 7-9 proc. mažesnis - tai natūralu, nes kasmet Lietuvoje dėl demografinių rodiklių bei emigracijos gyventojų mažėja.

Be to, dalis prenumeratorių „nubyra“ ir dėl pakilusių leidinių kainų bei atsiradusių skaitmeninių jų versijų, tačiau sakyti, kad spausdintas žodis mirė - negalima, nes statistika rodo, kad kokį nors leidinį prenumeruoja praktiškai kas penktas Lietuvos gyventojas.

Prenumeratos paslauga per Lietuvos paštą dažniau naudojasi vyresnio amžiaus žmonės, kurie dalį leidinių užsisako iš įpročio arba todėl, kad dar netapo aktyviais interneto naudotojais; kitas prenumeratos populiarumo motyvas - patogumas, nes leidinius laiškininkas pristato tiesiai į namus“, - sako N. Žioba.

Pasak jo, prenumeratos statistikoje pastebimas įdomus teigiamas pokytis - prenumeratos trukmė ilgėja: daugėja prenumeratorių, kurie leidinius užsisako pusei metų ir ilgiau.

„Prieš keletą metų dominavo 1-3 mėnesių prenumeratos. Tokiam pokyčiui įtakos gali turėti prenumeratos kainodara (prenumeruojant leidinius ilgesniam laikui, prenumerata yra pigesnė) ir padidėjęs prenumeratos prieinamumas.

Prieš metus Lietuvos paštui regionuose įvedus mobilaus laiškininko paslaugą, prenumeruoti ir gauti leidinius net atokiausių sodybų gyventojams tapo paprasčiau“, - sako N. Žioba.

Dažniausiai prenumeruojami dienraščiai bei regioniniai (vietiniai) leidiniai, taip pat prenumeratoriai mėgsta užsakinėti savaitraščius.

Kiek rečiau užsakinėjami užsienio leidiniai.

Kaimiškose vietovėse populiariausi specializuoti leidiniai apie žemės ūkį, o mieste - mados žurnalai ir specializuoti verslo bei politikos leidiniai.

„Mums patiems atradimu tapo tai, kad visiškas skaitymo lyderis - Šiaurės Lietuvos regionas, kur gyventojai pirmenybę teikia vietinei spaudai ir didiesiems nacionaliniams leidiniams“, - sako N. Žioba.

Lietuvos pašto duomenimis, daugiausia nacionalinių ir regioninių leidinių prenumeruojama Pasvalio (daugiau nei 32 tūkst. vnt.), Biržų (daugiau nei 24 tūkst. vnt.), Rokiškio (daugiau nei 22 tūkst. vnt.) ir Pakruojo savivaldybėse (daugiau nei 22 tūkst. vnt.), mažiausiai - Neringoje (45 vnt.), Visagino (88 vnt.), Palangos (300 vnt.) ir Birštono (daugiau nei 1200 vnt.) savivaldybėse.