Žvaigždžių galimybes pirmieji įvertino dizaineriai. Kai Odrė Hepbern (Audry Hepburn) pasirodė su garsiąja juoda Givenchy suknele filme "Pusryčiai pas Tifani", jo mados namų pardavimai padvigubėjo.
Reklamą odinėms Gucci rankinėms-piniginėms padarė Džekė Kenedi. Dėl to jos mėgstamą modelį Gucci imperija pradėjo leisti pavadinimu "Jackie O".
Plėtojantis mados industrijai, vis daugiau dizainerių stojo į rungtynes dėl teisės aprengti žvaigždes. Garsūs modeliuotojai dovanojo joms sukneles, rankines, batelius ir brangenybes. Šiuolaikiniai santykiai tarp mados namų ir dizainerių tapo griežtesni. Dabar mados diktatoriai ne tik dovanoja savo kūrinius, bet dar ir moka įžymybėms už tai, kad šios juos vilkėtų.
Žvaigždės greitai susiorientavo situacijoje. Jos nusprendė, kad jeigu jau parfumerija, aksesuarai ir apdarai, kuriuos jos reklamuoja, taip puikiai perkami, kodėl gi joms pačioms nepagaminus produkto? Tai ne tik padidins pajamas, bet ir taps atsarginiu variantu juodai dienai. Mat nepaisant to, kad aktorius buvo populiarus praeityje, jo sukurtas "brendas" gali egzistuoti dar ilgą laiką.
Naujieji dizaineriai
Šiandien savo vardo drabužius kuria ir parduoda popmuzikos deivė Dženifer Lopes (Jennifer Lopez), reperis Šonas Džonas Kombsas (Sean John Combs). Dainininkė Džesika Simpson (Jessica Simpson) sukūrė liniją apkūnioms moterims, o britų futbolininko Deivido Bekhemo (David Beckham) žmona Viktoria - džinsinių drabužių liniją nėščiosioms.
Supermodelis Kristė Tarlington (Christy Turlington) leidžia jogos treniruočių reikmenis, Kailė Minoug (Kylie Minogue) - moterišką trikotažą ("Love Kylie"), o jauna aktorė Džesika Alba (Jessica Alba) planuoja sukurti vaikiškų drabužių liniją.
Seserys Olsen leidžia savo markės paaugliškus drabužius, Kelė Ozborn (Kelly Osbourne) - marškinėlius "su užrašu "I'm Not With Stupid Anymore" ir "Just Break Up With Me", Elizabet Herli (Elizabeth Hurley) specializuojasi maudymosi kostiumėlių srityje.
Pafas Dedis (Puff Daddy), kaip ir Džastinas Timberleikas (Justin Timberlake) su savo draugu Tresiu Ajala (Trace Ayala), gamina reperišką aprangą (markė vadinasi "William Rast" - autorių dėdžių garbei).
Drabužius kuria ir Pamela Anderson, ir Mila Jovovič (Milla Jovovich), įkūrusi markę "Jovovich-Hawk" su savo drauge Karmen Hok (Carmen Hawk).
Ir dar dešimtys žvaigždžių, tarp kurių - grupės "Jamiroquai" solistas Džei Kei (Jay Kay), Britnė Spyrs (Britney Spears) ir jos jau beveik buvęs vyras Kevinas Federlainas (Kevin Federline), britų aktorė, žurnalistė ir modelis Tara Palmer-Tomkinson paskelbė apie planus atsiskleisti kaip dizaineriai.
"Tommy Hilfiger" markės įkūrėjo brolis Endis Hilfigeris (Andy Hilfiger) net įkūrė kompaniją, pavadinimu "Music Entertainment Fashion Inc.", kuri teikia žvaigždėms asmeninių drabužių bei aksesuarų linijų įkūrimo paslaugas.
Ši tendencija, atsiradusi pasaulyje vos prieš penkerius metus, aktuali jaunimo pasaulyje, mat jaunoji auditorija mėgsta nešioti savo dievukų drabužius, atitinkančius jų stilių. "Žvaigždžių brenduose" dirba geriausi dizaino specialistai, jų apdarai demonstruojami pasaulio madų savaitėse, apie juos rašo žurnalai, ir vis dėlto Holivudo žvaigždžių prekės yra pigesnės nei žinomų modeliuotojų kolekcijos.
Specialistai pažymi, kad populiariausios Amerikoje šiandien yra Gven Stefani (Gwen Stefani) vardo parduotuvės (markė vadinasi L.A.M.B. - pagal pirmąsias Gven mėgstamiausių žodžių raides: Love, Angel, Music, Baby), taip pat Dženifer Lopez ir Džesikos Simpson drabužiai. Jie skirti moteriškajai auditorijai nuo 14 iki 25 metų amžiaus, tačiau ir vyresnės moterys juos mėgsta.
Toli gražu ne visos garsenybės palaiko žvaigždžių virsmą iš vartotojų į gamintojus.
"Manau, kad visa tai atrodo apgailėtinai, - sako amerikiečių dainininkė Kristina Agilera (Christina Aguilera). - Aš visada maniau, kad tai vienas iš dalykų, rodančių, jog žmonės nebežino, kuo jiems užsiimti."
"Vartotojai - ne kvailiai, - teigia amerikietiškojo "Vogue" žurnalo redaktorė Ana Vintor (Anna Wintour). - Tikrieji mados vertintojai visada turėjo ir visada turės išskirtinį skonį. Galbūt jie pasidžiaugs šia kino deivių veikla, tačiau vis tiek pasirinks Marko Džeikobso (Marc Jacobs), o ne Džesikos Simpson batus. Tuo aš esu tikra."
Pagal užsienio spaudą
Taip pat skaitykite
Rašyti komentarą