Klaipėdoje įvyks pirmieji turinio kūrėjų apdovanojimai

Organizatoriai pristato vertinimo sistemą, kuri jungia dirbtiniu intelektu grįstą duomenų analizę ir ekspertų komisijos sprendimus.

Duomenimis grįstas požiūris į visą turinio lauką

Kūrėjų atrankai bus pasitelkiama pažangios duomenų analizės platformos „Repsense“ sukurta metodologija, kuri leis analizuoti visą turinio lauką, o ne tik tai, ką vartotojams parodo socialinių tinklų algoritmai. Tai padės išvengti šališkumo, arba vadinamojo „echo chamber“ efekto, kai matomas turinys neatspindi realios rinkos situacijos.

Vertinimas prasidės nuo automatizuotai sudaromos kūrėjų bazės – į ją pateks aktyviai turinį kuriantys turinio kūrėjai, atitinkantys minimalius turinio apimties ir kokybės reikalavimus. Vertinimo metu taip pat bus tikrinamas turinio patikimumas ir saugumas – eliminuojami kūrėjai, kurių turinyje identifikuojama dezinformacijos ar kito netinkamo turinio rizika.

Kūrėjų turinys bus vertinamas pagal aiškiai apibrėžtus kriterijus. „Patinka“ apdovanojimuose bus vertinami keturi kokybiniai aspektai – turinio kokybė, patikimumas, organiškumas ir kūrybiškumas – bei trys kiekybiniai rodikliai: pasiekiamumas, įsitraukimas ir sekėjų bazė. Kiekvienas kriterijus bus vertinamas 10 balų skalėje, todėl kiekvienam kūrėjui bus sudaromas aiškus ir palyginamas turinio profilis. Pagal jį „Repsense“ sudarys nominantų sąrašus, o nugalėtojus rinks ekspertų komisija.

„Socialiniuose tinkluose matome tik tai, ką mums parodo algoritmai, tačiau tai nėra visas vaizdas. Ši metodologija leidžia vertinimą grįsti duomenimis, o ne įspūdžiu ar populiarumo iliuzija. Taip galime objektyviau įvertinti, kas iš tiesų kuria kokybišką, patikimą ir auditorijai vertingą turinį“, – sako Vincenta Maniokaitė, „Repsense“ vyriausioji duomenų analitikė.

Komisijoje – skirtingų sričių ekspertai

Nugalėtojus rinks iš skirtingų sričių profesionalų sudaryta komisija, suburianti komunikacijos, marketingo, žiniasklaidos, kūrybos ir akademinio lauko atstovus. Jie vertins ne tik kūrėjų pasiekiamumą, bet ir turinio kokybę, aktualumą bei jo poveikį auditorijai.

Tarp komisijos narių – Europos marketingo konfederacijos vykdančioji direktorė Alvydė Palaimaitė, TV3 žiniasklaidos grupės kūrybos vadovas Arvydas Rimas, „Cgates“ marketingo vadovė Dovilė Filmanavičiūtė, „BPN“ vadovas Linas Šiautkulis, „Comms on Duty“ įkūrėja Laura Dabulytė, „Mindshare Baltics“ atstovė Daiva Plauškaitė-Camacho Andrade, „Nord Security“ influencerių rinkodaros vadovas Vilmantas Andrukonis, režisierius Jonas Trukanas, Vilniaus miesto verslo ir turizmo plėtros agentūros „Go Vilnius“ Socialinių tinklų projektų vadovė Rugilė Valiukaitė, Lietuvos istorijos instituto direktorius Aurimas Švedas, politologė Margarita Šešelgytė, „AVAKA“ vadovas Darius Vaitiekūnas, „Persona Cognita“ įkūrėja ir konsultantė Dominyka Venciūtė, „Ecompetence.pro“ vadovas Arijus Žakas. 

„Smagu būti šio proceso dalimi, nes tai vienas pirmųjų bandymų Lietuvoje turinio kūrėjų vertinime taip nuosekliai sujungti technologijas ir žmogaus sprendimą. Duomenys leidžia atsitraukti nuo momentinio populiarumo ir pamatyti visą turinio kontekstą, o komisija į šį vaizdą įneša kritinį požiūrį. Dėl to sąmoningai atsiribosime nuo sekėjų skaičiaus, vieno virusinio įrašo ar asmeninių simpatijų – žiūrėsime į tai, kas iš tikrųjų kuria vertę. Galutiniame rezultate svarbiausia tampa turinio kokybė, jo patikimumas ir tai, kokį poveikį jis daro auditorijai“, – sako Dovilė Filmanavičiūtė, „Cgates“ marketingo vadovė.

Organizatoriai pabrėžia, kad komisijos sudėtis buvo formuojama taip, jog apimtų skirtingas kompetencijas ir leistų į turinio kūrėjus pažvelgti iš įvairių perspektyvų, įvertinant tiek turinio kokybę ir kūrybiškumą, tiek jo aktualumą bei poveikį auditorijai.

„Patinka“ apdovanojimų ceremonija vyks gegužės 17 dieną Klaipėdos dramos teatre Klaipėdoje ir bus transliuojama per TV6. Renginį organizuoja VšĮ „MAMA pramogos“, taip pat rengianti Lietuvos muzikos apdovanojimus M.A.M.A. Renginio bilietus platina bilietai.lt.