Ferrari logotipas reiškia ne tai, ką mano dauguma: kokia yra „šokančio žirgo“ paslaptis

Ferrari – vienas iš žinomiausių prabangių automobilių prekių ženklų pasaulyje, o jo legendinis logotipas su arkliu jau seniai asocijuojasi su turtu, sėkme ir prestižu. 

Nors bendrovės metinės pajamos iš prekių pardavimo siekia maždaug 2,5 milijardo dolerių, jos logotipo istorija plačiajai visuomenei lieka mažai žinoma.

Daugelis mano, kad arklys simbolizuoja arklio jėgą ir lenktynių tradicijas, tačiau tai klaidinga nuomonė, rašo „The Daily Mirror“. 

Iš tiesų logotipas kilęs iš italų naikintuvo piloto Francesco Baracca, kuris per Pirmąjį pasaulinį karą tapo Italijos asu, laimėjęs 34 oro pergales.

Jo lėktuvo korpuse buvo pavaizduotas juodas arklys, stovintis ant užpakalinių kojų – drąsos ir narsumo simbolis. Būtent šis vaizdas vėliau įkvėpė Enzo Ferrari.

Enzo Ferrari gimė 1898 m., o 1939 m. įkūrė to paties pavadinimo kompaniją, kuri vėliau tapo viena iš prestižiškiausių automobilių gamintojų pasaulyje. 

Pasak Filip Vratollah, jojimo aprangos tiekėjo, logotipe pavaizduotas arklys iš pradžių nebuvo greičio simbolis.

„Šis arklys kilęs iš Francesco Baracca, žymiausio Italijos naikintuvo piloto Pirmojo pasaulinio karo metu. Jis nupiešė jį ant savo lėktuvo kaip sėkmės ir drąsos simbolį. Po Barakki mirties 1918 m. jo motina, grafienė Paolina, pasiūlė Enco naudoti šį simbolį lenktynių komandai“, – pažymėjo Vratcholl.

Ferrari naudojo ryškiai geltoną skydą kaip logotipo foną, norėdamas pagerbti savo gimtąjį miestą Modeną Italijoje. Kaip pabrėžė ekspertas, „arklis visai neapibūdino greičio, o iš pradžių simbolizavo garbę, drąsą ir sėkmę“.

Nepaisant to, šiuolaikiniame pasaulyje dauguma žmonių logotipą suvokia kaip lenktynių ir galios simbolį, o tik nedaugelis žino jo tikrąją kilmę. Socialiniai tinklai ne kartą tapo šios istorijos aptarimo vieta, o daugelis vartotojų apie tikrąją „Ferrari“ logotipo reikšmę sužinojo atsitiktinai.

„Šiandien sužinojau, kad garsusis „Ferrari“ logotipas „Šokantis žirgas“ kilęs iš Francesco Baracca, vieno iš didžiausių Italijos aviacijos asų“, – rašė vienas iš „Reddit“ vartotojų.

LOGO.com prezidentas Richardas Lau pabrėžė: „Verslas negali nuvertinti logotipo galios. Jis sukuria emocinį ryšį tarp įmonės ir klientų ir palieka stipriausią įspūdį atmintyje“. 

„Ferrari“ atveju šis ryšys yra ypač svarbus – tai ne tik prekės ženklas, bet ir italų istorijos dalis, perkelta į šiuolaikinį dizainą.

Šaltinis: glavred.info