Google reklama - kaip ir nuo ko pradėti

Google reklama, dar vadinama Google Ads reklama, tokia populiari yra ne be priežasties - kiekvieną sekundę Google paieška naudojasi apie 2,5 milijono vartotojų ir kiekvienas jų savo įrenginiuose mato reklamą.

Galbūt net patys esate mąstę apie savo pačių produkto arba paslaugos reklamą, tačiau Google reklama yra gilus miškas, o tarp sėkmingos ir nesėkmingos reklaminės kampanijos linija gali būti labai plona. 

Giliau panagrinėkime Google Ads - kas iš tiesų yra Google reklama, kokios jos veikimo paslaptys, panaudojimo būdai ir kiek ji naudinga?

Kas yra Google reklama ir kaip ji veikia?

Google Ads reklamos paslaugos yra labai veiksmingas būdas pritraukti tikslinę auditoriją į jūsų svetainę, leidžiantis padidinti padidinti prekės ženklo žinomumą ir skatinti jūsų paslaugų pardavimus. 

Šis reklamos metodas suteikia galimybę pasiekti potencialius klientus pačiu kritiškiausiu momentu – kai jie yra pasiruošę įsigyti prekę ar domisi papildoma informacija apie norimą produktą. Ši reklamos sistema veikia pagal skelbimų aukciono modelį arba mokėjimo už paspaudimą (PPC) modelį, kuriame mokate tik tada, kai vartotojas paspaudžia jūsų skelbimą.

Pagrindiniai Google Ads etapai

Reklamos kelias nuo jūsų idėjos iki rezultato Google sistemoje yra ganėtinai ilgas ir vingiuotas. Čia pateikti pagrindiniai Google Ads etapai:

1. Reklamos kampanijos kūrimas: kiekviena Google reklama, dažnai vadinama reklamine kampanija, pradedama nuo tikslų nustatymo - ar tai būtų svetainės lankytojų skaičiaus padidinimas, pardavimų augimas, ar prekės ženklo žinomumo didinimas.
2. Raktinių žodžių pasirinkimas: paieškos skelbimams reikia pasirinkti raktinius žodžius, kurie yra aktualūs jų produktams ar paslaugoms. Šie raktiniai žodžiai lems kada ir kur pasirodys skelbimai.
3. Reklamos formatų pasirinkimas: Google Ads siūlo įvairius reklamos formatus, kurie gali būti pritaikyti skirtingiems tikslams: tekstiniai skelbimai, vaizdiniai skelbimai, apsipirkimo skelbimai, video skelbimai bei programėlių skelbimai.
4. Automatiniai ir rankiniai statymai: Google Ads suteikia galimybę pasirinkti tarp automatinių ir rankinių statymų. Automatiniai statymai leidžia Google nustatyti, kiek mokėti už paspaudimus arba parodymus, siekiant optimizuoti kampanijos rezultatus pagal iš anksto nustatytus tikslus, (pavyzdžiui konversijos arba grąža iš reklamos išlaidų). Rankiniai statymai leidžia patiems nustatyti maksimalų mokėjimą už paspaudimą ar parodymą.

Aptarkime Google Ads aukcioną

Su PPC sistema viskas atrodo aišku - mokate tik tada, kai potencialus klientas paspaudžia ant jūsų skelbimo. Tačiau kas yra aukciono sistema ir kaip ji veikia?

Daugelis mano, kad Google Ads aukcione laimi tas, kas pasiūlo didžiausią kainą už paspaudimą. Tačiau realybė yra kur kas sudėtingesnė. 

Google naudoja Ad Rank skaičiavimus, kurie apima ne tik maksimalią kainą už paspaudimą, bet ir kokybės balą. Kokybės balas yra sudarytas iš trijų pagrindinių komponentų: skelbimo aktualumo, tikėtino paspaudimų dažnio ir nukreipimo puslapio patirties.

• Skelbimo aktualumas matuoja, kiek skelbimas atitinka vartotojo paieškos užklausą. Tai reiškia, kad net ir žemesnės kainos skelbimai gali būti rodomi aukščiau, jei jie yra labiau susiję su vartotojo paieška.
• Tikėtinas paspaudimų dažnis įvertina, kaip dažnai tikimasi, kad vartotojai paspaus ant jūsų skelbimo. Google automatiškai prognozuoja būsimą paspaudimų dažnį.
• Nukreipiamojo puslapio puslapio patirtis vertina, kaip gerai nukreipiamasis puslapis atitinka skelbimo pažadus ir teikia vartotojui vertę. Svarbu, kad nukreipimo puslapis būtų greitas, optimizuotas mobiliesiems įrenginiams ir puslapio turinys atitiktų skelbimo turinį.

Google Adwords tipai

Skirtingiems verslams efektyvi skirtinga Google reklama. Jūsų produkto skelbimas paieškoje gali būti net kelis kartus mažiau efektyvus nei vaizdinis skelbimas ir atvirkščiai.

Paieškos reklama

Google reklama paieškoje yra viena iš populiariausių Google Ads formų, pasirodanti Google paieškos rezultatų puslapiuose, kai vartotojai ieško tam tikrų raktinių žodžių.

Sėkminga paieškos reklama remiasi gerai apgalvota raktinių žodžių strategija. Naudojant pažangius įrankius, tokius kaip „Google Keyword Planner“ ar trečiųjų šalių programinę įranga, galima rasti raktinius žodžius, kurie turi aukštą paieškos apimtį, bet mažą konkurenciją. Be to, svarbu atsižvelgti į neigiamus raktinius žodžius, kad būtų išvengta netinkamų paieškų.

Kuo aukštesnis skelbimo kokybės balas, tuo mažesnės kainos už paspaudimą (CPC) ir geresnė skelbimo pozicija.

Vaizdinė Google reklama

Vaizdinė Google reklama yra skirta pasiekti auditorijas per Google Display Network (GDN). Šie skelbimai gali būti tekstiniai, grafiniai ar net animuoti, todėl jie ypač tinka prekės ženklo žinomumo didinimui. 

Google Display Network apima daugiau nei 2 milijonus svetainių ir pasiekia daugiau nei 90% interneto vartotojų pasaulyje.

Vienas iš pagrindinių vaizdinės reklamos privalumų yra galimybė tiksliai suskaidyti auditorijas pagal įvairius kriterijus – demografiją, pomėgius, naršymo elgseną ir net gyventojų vietą. 

Tai leidžia pasiekti žmones ankstyvame pirkimo proceso etape, kai jie dar tik svarsto apie galimą pirkimą. 

GDN yra ideali vieta naudoti remarketingą (pakartotinę Google reklamą), kuris leidžia reklamuoti vartotojams, kurie jau lankėsi jūsų svetainėje, bet neatliko pageidaujamo veiksmo.

Reklama žemėlapiuose

Kiekvieną dieną  visame pasaulyje vartotojai naudodamiesi Google Maps nukeliauja apie milijardą kilometru. Google Maps reklama yra ypatingai naudinga vietos verslams, kurie siekia pritraukti klientus iš artimos geografinės zonos. Yra keli skirtingi šio tipo reklamos formatai:

• Reklaminiai smeigtukai: šie Google ads smeigtukai padeda jūsų verslui išsiskirti žemėlapiuose ir pritraukti praeivius, kurie gali būti netoli jūsų verslo vietos. Tai ypač naudinga restoranams ir kavinėms.
• Akcijos parduotuvėse: tai yra skelbimai, kurie informuoja vartotojus apie jūsų parduotuvėje vykdomas akcijas ir nuolaidas, skatinančias žmones apsilankyti vietoje.

Norint maksimaliai išnaudoti Google Maps reklamą, svarbu turėti gerai optimizuotą Google My Business profilį. 

Tai apima ne tik tikslią ir aktualią informaciją apie jūsų verslą, bet ir klientų atsiliepimus bei atnaujintus kontaktinius duomenis. Reklama žemėlapiuose dažnai yra pigesnė nei paieškos ar vaizdinė Google reklama, nes ji skirta labai tiksliai geografinei sričiai.

Žemėlapių Google reklama naudoja mokestį už paspaudimą šiais atvejais:

• Išsamios vietovės informacijos gavimas.
• Krypties paspaudimai.
• Skambinimas telefonu.
• Svetainės aplankymas.

Gmail reklama

Gmail reklama pasiekia vartotojus tiesiogiai jų el. pašto dėžutėse. Šie skelbimai rodomi skirtukuose „Promotions“ ir „Social“.

Gmail reklama yra puiki priemonė integruoti el. pašto rinkodarą su mokamais skelbimais. Ji leidžia pasiekti vartotojus asmeniškesnėje erdvėje ir dažnai turi didesnį atidarymo bei paspaudimų rodiklį nei tradicinės el. pašto kampanijos. 

Gmail reklamą taip pat galima pritaikyti pagal auditorijas, pakartotinę rinkodarą, įvairiausius demografinius bei kitus rodiklius.

YouTube reklama

Turite šaunų vaizdo įrašą apie produktą, kuris ypač aktualus moksleiviams? YouTube reklama suteikia galimybę įmonėms pasiekti vartotojus vienoje iš populiariausių pasaulio vaizdo įrašų platformų. 

Ši Google reklama gali būti rodomas prieš vaizdo įrašus, jų metu arba po jų , taip pat pagrindiniame puslapyje ar paieškos rezultatuose.

Vaizdinė reklama yra itin efektyvi dėl savo emocinio poveikio ir galimybės demonstruoti produktus ar paslaugas veiksme. 

Sukurti turtingą ir įtraukiantį vaizdo turinį gali labai padidinti prekės ženklo žinomumą ir pardavimus. 

Naudojant YouTube reklamas, galima labai tiksliai pasirinkti auditorijas, atsižvelgiant į demografinius duomenis, pomėgius ar net turinio tipą, kurį jie žiūri.

Įdomūs faktai apie Google reklamą

Jei dar nesate įtikinti dėl Google reklamos efektyvumo, štai 5 smagūs faktai apie Google Adwords reklamą:

1. Vidutiniškai įmonės uždirba apie 2 dolerius pajamų už kiekvieną Google Ads išleistą dolerį.
2. Google reklama naudoja pažangias funkcijas, tokias kaip „smart bidding“, kurios naudoja mašininį mokymąsi automatiškai nustatyti kainas pagal konversijos tikimybę.
3. Vartotojai keturis kartus dažniau paspaudžia mokamą paieškos reklamą Google, nei bet kurioje kitoje paieškos sistemoje.
4. Vidutinis paspaudimų rodiklis (CTR) Google Ads yra apie 2%. Nors tai gali atrodyti nedaug, skaitmeninės reklamos pasaulyje net 2% CTR gali reikšmingai padidinti konversijas, kai skaičiuojama tūkstančiais parodymų.
5. Tyrimai rodo, kad 90% vartotojų teigia, jog reklama daro įtaką jų sprendimams.

Palikite Google reklamą SEO Sprendimams

Lygiai kaip sugedus telefonui neskubate jo taisyti patys ir nešate jį sutvarkyti profesionalams, norint, kad Google Ads reklama tikrai pasiektų gerų rezultatų, ją taip pat palikite šios srities ekspertams SEO Sprendimai. 

Jie puikiai įvertina visus reklaminės kampanijos parametrus nuo a iki z ir tiksliai sudėlioja veiksmų planą jūsų prekės ženklo žinomumui didinti. SEO Sprendimų paslaugos apima dinaminius skelbimus, raktažodžių analizę, vaizdinę Google Reklamą, A/B testavimą, aukšto kokybės balo užtikrinimą ir visą kitą, ko reikia veiksmingai rinkodaros strategijai, atsižvelgiant į jūsų verslo specifiką bei individualias specialistų įžvalgos.