"Reach" įspėja apie srauto sulėtėjimą: kaip smarkiai sumažėjo naujienų "Facebook" paskyrose

Analizė patvirtina trečiadienį didžiausio Jungtinės Karalystės vietinių ir nacionalinių naujienų leidėjo "Reach" paskelbtą įspėjimą.

Per pirmuosius keturis 2023 m. mėnesius skaitmeninės pajamos sumažėjo 14,5 %, palyginti su praėjusių metų pirmuoju ketvirčiu, todėl "Reach" dėl puslapių peržiūrų sulėtėjimo kaltino "naujausius "Facebook" naujienų turinio pateikimo būdo pokyčius".

1 350 pasaulio leidėjų, įtrauktų į Chartbeat duomenis, 2018 m. sausio mėn. 27 % puslapių peržiūrų, gautų iš išorės, paieškos ir socialinių tinklų, atkeliavo iš "Facebook" (2 mlrd. puslapių peržiūrų).

2023 m. balandį šis rodiklis sumažėjo iki 11 % (1,5 mlrd. peržiūrų).

Nors iš "Facebook" gaunamo srauto mažėjimas paveikė įvairaus dydžio svetaines, labiausiai nukentėjo mažesni leidėjai.

Į "Chartbeat" duomenis įtrauktų 486 mažų leidėjų (t. y. tų, kurių vidutinis puslapių peržiūrų skaičius per dieną neviršija 10 000) srautas iš "Facebook" balandžio mėn. sudarė tik 2 % 2018 m. pradžioje buvusio srauto. 

Didžiausių leidėjų (daugiau nei 100 000 vidutiniškai per dieną peržiūrėtų puslapių) šis rodiklis sumažėjo 24 %, o vidutinio dydžio leidinių (nuo 10 000 iki 100 000 vidutiniškai per dieną peržiūrėtų puslapių) - 46 %.

"Facebook" ir "Buzzfeed News" žlugimas

Praėjusį mėnesį uždarius "Buzzfeed News", išryškėjo, kad leidėjų, kurių strategija priklauso nuo nuorodų iš socialinės žiniasklaidos platformų, padėtis yra nestabili.

Nors "Similarweb" duomenys apie nuorodas iš socialinių tinklų taikomi tik kompiuterių lankomumui, kuris sudaro nedidelę interneto srauto dalį, judėjimo kryptis yra aiški.

Vos per dvejus metus "Buzzfeed News" apsilankymų skaičius iš "Facebook" sumažėjo nuo 261 669 apsilankymų 2021 m. balandį iki 124 825 apsilankymų šių metų kovą, t. y. 110 %.

Panašus nuosmukis buvo ir svetainėje Buzzfeed.com - per tą patį laikotarpį "Facebook" nukreipimų sumažėjo 70 %. Kaip matyti iš toliau pateiktos diagramos, nors per pastaruosius kelerius metus kreipimųsi iš kitų socialinių tinklų skaičius taip pat sumažėjo, "Facebook" kritimas buvo ryškiausias.

2020 m. balandį "Facebook" (darbalaukio) kreipiniai sudarė 76 % "Buzzfeed" kreipinių iš socialinių tinklų, o 2023 m. kovą - tik 34 %.

Mažėjantis "Facebook" vaidmuo paveikė ir bendrą nuo socialinės žiniasklaidos priklausomų leidėjų auditoriją. Prieš dvejus metus, "Similarweb" duomenimis, svetainėje Buzzfeed.com apsilankė 152,6 mln. lankytojų, o pastaraisiais mėnesiais - mažiau nei 100 mln.

Leidėjas taip pat aiškino, kad mažėjantį jo turinio lankymo laiką lėmė pokyčiai, susiję su "Facebook".

Pastaraisiais metais "Facebook" algoritmo pakeitimai ir nutolimas nuo naujienų smogė platformos leidėjams.

2014 m. algoritmo pakeitimas, kuriuo siekta sumažinti "clickbait", paveikė virusinių leidinių, tokių kaip "Upworthy" ir "Buzzfeed", srautą, o 2018 m. atliktas kitas atnaujinimas, kuriuo siekta pirmenybę teikti "šeimos ir draugų" turiniui, o ne leidėjų turiniui naujienų kanale, dar labiau paveikė naujienų pramonę.

2022 m. "Facebook" paskelbė, kad atsisakys "Momentinių straipsnių", kurie leidžia naujienų nuorodas "Facebook" programėlėje atverti greičiau įkraunamu, mobiliesiems įrenginiams pritaikytu formatu.

Praėjusį mėnesį "Facebook" savininkė "Meta" užsakė ataskaitą, kurioje teigiama, kad naujienų turinys jos platformoje atlieka "mažą ir vis mažėjantį vaidmenį".

Ataskaitoje, kuri buvo paskelbta prieš pat pradedant taikyti naujus Jungtinės Karalystės teisės aktus, kuriais siekiama priversti "Meta" ir "Google" mokėti leidėjams už jų naujienų turinio naudojimą, teigiama, kad nuorodos į naujienų straipsnius sudaro mažiau nei 3 % to, ką "Facebook" naudotojai visame pasaulyje mato savo naujienų kanaluose.

Ataskaitos autoriai "apytiksliai apskaičiavo", kad leidėjai vidutiniškai 1-1,5 % visų pajamų gauna iš nuorodų į savo interneto svetaines iš turinio, kuriuo dalijamasi "Facebook" tinkle.

Visose 28 mūsų sąraše esančiose svetainėse, kurias sudaro 14 senųjų leidėjų ir 14 vietinių skaitmeninių leidėjų, labai sumažėjo iš "Facebook" gaunamo socialinio srauto dalis, o visose svetainėse, išskyrus vieną (konservatyvių naujienų agregatorius "Drudge Report"), 2021-2023 m. gerokai sumažėjo "Facebook" nukreipimų skaičius.

Vėlgi, nors šie duomenys yra tik kompiuterių duomenys, įtraukus apsilankymus iš mobiliųjų įrenginių, greičiausiai paaiškėtų panaši mažėjimo tendencija.

Mūsų sąraše labiausiai sumažėjo kreipimųsi skaičius (nuo 2021 m. balandžio mėn. iki 2023 m. kovo mėn. sumažėjo 92 %).

Po jos sekė dvi svetainės Reach, express.co.uk ir manchestereveningnews.co.uk, kurių kiekvienoje per tą patį laikotarpį "Facebook" kreipimųsi sumažėjo 87 %.

Šią savaitę paskelbtame atnaujintame keturių mėnesių prekybos pranešime "Reach" nurodė, kad pagrindinis veiksnys, dėl kurio sumažėjo leidėjo puslapių peržiūrų, yra "Facebook" naujienų turinio pateikimo būdo pokyčiai.

Duomenys taip pat rodo, kad "Facebook" svarba tarp socialinių tinklų taip pat mažėjo. 2020 m. balandžio mėn. 95 % "Ladbible" stacionariųjų socialinių nuorodų buvo gauta iš "Facebook".

Šių metų kovą šis rodiklis buvo 49 %. Sun.co.uk rodiklis per tą patį laikotarpį sumažėjo nuo 75 % iki 25 %.

Tuo tarpu "Daily Mail" dalis sumažėjo nuo 59 % iki 19 %, nes bent jau daugiau darbalaukio socialinių nuorodų srauto gaunama iš "Twitter" ir tiek pat iš "Youtube".

Šaltinis: pressgazette.co.uk