Valentino diena: raudonos rožės ir riebūs čekiai verslui

Mažesnėmis ar didesnėmis dovanomis savo mylimuosius šią dieną stengiasi nudžiuginti daugelis. Vieni renkasi simbolinius šokoladus ir atvirukus, kiti - įspūdingas puokštes ar net pramogas, kuriomis bus galima pasinaudoti tik po kelių mėnesių. Verslas tuo metu skaičiuoja - kiek širdelių virs eurais.

Masažas vietoj širdelės

Grožio ir masažo salono „Gydančios rankos“ vadovas Kazys Kuneika sako, kad Valentino diena - viena iš progų, kurią verslas stengiasi išnaudoti.

„Yra dovanojama, yra populiaru. Bet daugiau tarp vidutinio amžiaus žmonių. Jaunimas dažniau renkasi šokoladukus su širdelėmis, jiems masažai nėra labai aktualu“, - pasakojo pašnekovas.

Anot jo, dažniausiai dovanojami dovanų kuponai - tiek individualiems masažams, tiek procedūroms poroms. „Būna, kad ateina kartu, būna, kad perka atskirus kuponus. Turime galimybę vienu metu masažuoti porą - tai gana populiarus pasirinkimas“, - sakė K. Kuneika.

Specialiai šiai dienai paruošiami ir teminiai kuponai - su širdelėmis, šventine atributika. Tiesa, verslininkas atviras: bendra rinka pastaraisiais metais sudėtingesnė.

© Nors Valentino dieną gėlės bene brangiausios metuose, meilė priverčia plačiai atverti pinigines. Vitos JUREVIČIENĖS nuotr.

„Šiais laikais viskas pasunkėję. Pastaraisiais metais apyvarta yra kritusi, bet visas šventes stengiamės išnaudoti. Verslas ir yra apie tai - ieškoti progų“, - kalbėjo jis.

Paklaustas, ar netrūksta skeptikų, laikančių Valentino dieną „nelietuviška“ švente, K. Kuneika tik šyptelėjo: „Bambeklių buvo ir bus visada. Bet šventė prigyja. Kuo toliau, tuo labiau. Mokyklose - širdelės, šurmulys. Man tai gražu. Kiekviena proga parodyti dėmesį yra gerai.“

Raudonos rožės - brangiausios per metus

Jei Valentino diena turi spalvą, ji - ryškiai raudona. Gargžduose veikiančio „Gėlių lofto“ įkūrėja Monika Kazragienė patvirtina: populiariausia gėlė šią dieną išlieka raudona rožė.

„Tikrai padaugėja užsakymų. Yra ir išankstinių, ir paskutinės minutės pirkėjų. Klasikinis variantas - raudonos rožės. Po jų seka kitos raudonos gėlės, o tada jau - pagal moters pomėgius“, - pasakojo floristė.

Anot jos, Valentino dieną gėlių prekyba ženkliai išauga, palyginti su įprastu savaitgaliu. Vis dėlto ši diena išsiskiria ne tik paklausa, bet ir kainomis.

„Tai viena diena metuose, kai gėlės yra brangiausios. Valentino dieną švenčia visas pasaulis. Gėlės perkamos aukcionuose, o augintojai ir tiekėjai tuo naudojasi - kainos kyla visur“, - aiškino M. Kazragienė.

Pasak jos, vidutinė suma, kurią pirkėjai išleidžia puokštei, siekia apie 80 eurų. „Gražiai rožių puokštei tikrai reikia skirti mažiausiai 50 eurų, o dažnai ir daugiau“, - sakė floristė.

Tarp įdomesnių užsakymų - net 200 raudonų rožių puokštės, širdies formos kompozicijos, papildomi saldainiai ar kitos dovanos. „Darome ir širdies formos rožių puokštes - tai labai populiarus variantas“, - teigė ji.

Pašnekovė neatskleidžia, kiek kartų išauga gėlių pardavimai per Valentino dieną, tačiau bendra statistika rodo, kad pardavimai auga iki 10 kartų.

Švenčiama namuose

Valentino diena Lietuvoje niekada nebuvo masinė euforija, tačiau pirkėjų krepšeliai išduoda daugiau nei deklaracijos. Statistika rodo aiškų elgesio pokytį - saldumynai, gėlės ir braškės šauna į viršų, bet kartu auga ir produktų, rodančių intymesnį, ramesnį šventimo scenarijų, paklausa. Meilė vis dažniau švenčiama namuose, o ne restoranuose.

„Lidl Lietuva“ duomenimis, Valentino dienos savaitę pirkėjų krepšeliai pastebimai keičiasi. Tradiciniai simboliai niekur nedingsta, tačiau šalia jų atsiranda ir netikėtų pasirinkimų - nuo jūrų gėrybių iki kontraceptinių priemonių. Tai rodo, kad šventė Lietuvoje nėra vien atvirukai ir rožės - ji vis labiau persikelia į asmeninę erdvę.

Meilė su pristatymu į namus

Valentino dieną ypač išauga ir gėlių pristatymo paslaugų paklausa. Ne vienas vyras renkasi romantišką staigmeną - puokštė pristatoma tiesiai į darbovietę ar namus. Tokie gestai, anot verslininkų, vis dar turi stiprų emocinį efektą.

Tačiau kartu su romantika žingsniuoja ir šaltas verslo skaičiavimas. Prekybos centrai jau prieš kelias savaites pradeda akcijas, siūlo temines prekes - nuo širdelėmis margintų puodelių iki apatinių drabužių ar net buitinės technikos su „meilės dienos“ nuolaida.

Internete gausu pasiūlymų įsigyti ne tik tradicines dovanas, bet ir patirtis: vakarienes tamsoje, degustacijas, fotosesijas ar net ekstremalias pramogas. Šiemet tarp pasiūlymų - ir pasiplaukiojimas burine jachta Kauno mariose su Valentino dienos akcija. Tiesa, romantiška išvyka realiai įvyktų tik gegužę ar vasarą, kai leis oro sąlygos, tačiau kuponai perkami jau dabar - kaip pažadas ateičiai.

Verslininkai atviri - svarbiausia sukurti emociją ir progą. Net jei pati paslauga bus suteikta gerokai vėliau.

Daugiau prezervatyvų

Šokoladas gali reikšti daugiau nei saldumyną, o pliušinis meškutis - ne tik žaislą. Net maža smulkmena šią dieną tampa svarbi ir parodo ne tik jausmus, bet gali atskleisti ir dovanojančiojo asmenybės bruožus bei kūrybiškumą. Ruošiantis meilės dienai nemažai ką apie šventimą pasako ir tautiečių pirkinių krepšelio turinys - į jį įprastai patenka šokoladas, gėlės ir… intymios prekės.

Prekybos tinklo „Maxima“ duomenimis, tikrasis pirkimo pikas fiksuojamas būtent vasario 14 dieną. Iki jos dažniau dairomasi tortų, saldžių maisto prekių, skintų ir vazoninių gėlių, o pačią dieną ryškiai šokteli ir intymios higienos prekių - prezervatyvų bei lubrikantų - pardavimai.

„Valentino diena kasmet atskleidžia ne tik romantines nuotaikas, bet ir vartojimo tendencijas. Mūsų pirkėjų elgsena rodo, kad vieni linkę rinktis jau įprastus saldumynus, kiti ieško kūrybiškesnių ar simbolinių sprendimų. Dovana tampa ne tik meilės ženklu, bet ir tam tikru saviraiškos būdu - ji daug pasako apie tai, kas ją dovanoja“, - sako „Maximos“ atstovas ryšiams su žiniasklaida Titas Atraškevičius.

Skaičiai iškalbingi. Praėjusių metų vasarį Valentino dienai skirtų šokolado plytelių pardavimai „Maximos“ parduotuvėse išaugo net du su puse karto, o įsimylėjėlių dienos atributikos - pliušinių žaislų, širdelių formos saldainių dėžučių, teminių atvirukų - įsigyta ketvirtadaliu daugiau nei ankstesniais metais.

Galbūt meilė ir pinigai iš tiesų nedera. Tačiau gyvenimas rodo, kad vasario 14-ąją jie sutaria bendram tikslui - jausmams ir geroms emocijoms.

„Valentino diena išlieka svarbia švente ir dar viena proga parodyti dėmesį mylimam asmeniui ar artimiesiems. Vieniems tai - saldumynai, kitiems - žaismingos smulkmenos ar praktiški gestai“, - teigia T. Atraškevičius.

Pasak jo, dovanų pasirinkimas gali atskleisti ir paties dovanotojo tipą - nuo paskutinės minutės romantiko iki to, kuriam svarbiausia ne dovana, o buvimas kartu. Prekybininkai netgi juokauja, kad Valentino dienos pirkinių krepšelis - savotiškas santykių lakmuso popierėlis.

Jei širdelės formos saldainius, pliušinį meškutį ar klasikinį atviruką įsigijote paskutinę akimirką, tai dar nereiškia, kad jūsų jausmai - pavėluoti. Dažnai tai tiesiog gyvenimo tempas. Tokie pirkėjai renkasi aiškius, greitus sprendimus: širdelės formos šokoladą, sausainius metalinėje dėžutėje su romantišku dizainu ar jau paruoštą dovanų rinkinį. Simboliška, saugu ir patikrinta.

„Pasidaryk pats“ romantikas

Jei renkatės nupieštą ir ranka užrašytą atviruką, savadarbį dovanų kuponą ar savo kūrybos eilėraštį, tikėtina, kad jums svarbiausia - įdėtos pastangos, o ne kainos etiketė. Tokie pirkėjai dažnai įsigyja smulkių detalių: dekoratyvinių lipdukų, mažų pliušinių širdelių, teminių guminukų ar kepimo ingredientų tortui namuose. Jų dovana - asmeniška, sukurta čia ir dabar.

Rožinės dėžutės, subtilios žvakės, spalvų dermė, braškėmis dekoruotas desertas - esteto dovana primena „Pinterest“ lentą. Širdelės formos sausainiai, klasikiniai vafliai rožinėje pakuotėje ar aukštesnės kokybės šokoladas čia dera idealiai. Tokie pirkėjai planuoja iš anksto, ieško vizualinio vientisumo ir nori, kad dovana atrodytų taip pat gerai, kaip ir jaustųsi.

Yra ir tokių, kuriems svarbiausia - ne pirktinė dovana, o buvimas kartu. Jie mieliau paruoš vakarienę namuose, pasirūpins jaukiu vakaru su filmu ar serialu, nei stovės eilėje prie gėlių stendo. Tačiau net ir jie į pirkinių krepšelį įsideda tai, kas kurs nuotaiką: lengvą desertą, sausainių, gėrimą dalijimuisi.

Yra ir komikų, kuriems svarbiausia - šypsena. Vietoje tradicinių saldainių jie renkasi širdelės formos traškučius, žaismingą atviruką su ironija ar netikėtą užrašą ant deserto. Tokie pirkėjai tiki, kad meilę galima išreikšti lengvai ir su humoru - be perdėto patoso, bet nuoširdžiai.

Nors kasmet netrūksta diskusijų, ar Valentino diena - lietuviška tradicija, faktai iškalbingi: mokyklose keičiamasi atvirukais, restoranai rezervuojami iš anksto, o gėlių kainos pasiekia metines aukštumas.

Meilės diena tampa ne tik jausmų, bet ir rinkodaros švente. Verslas ieško kūrybiškų sprendimų, pirkėjai - būdų nustebinti. O tarp širdelių, rožių ir dovanų kuponų tyliai skaičiuojamos pajamos.

Meilė gali būti saldi, žaisminga ar praktiška, tačiau šią dieną ji vis tiek atsispindi ir kasos čekyje.