„Aš taip noriu tai išbandyti“: kaip „TikTok“ formuoja paauglių mitybą ir koks vaidmuo tenka tėvams

„TikTok“ paaugliams tampa dvejopu mitybos patarimų šaltiniu: platforma gali pasiūlyti receptų, gaminimo idėjų bei sveikesnių alternatyvų, tačiau kartu susiduriama su dietų kultūra, nerealiais kūno idealais ir galimai klaidinančiais teiginiais apie sveikatą. 

Tai sukuria sudėtingą aplinką paaugliams, kurie vis dar formuoja savo santykį su maistu, sveikata bei kūnu.

Neseniai atliktas 15–16 metų paauglių tyrimas parodytas, kad maisto turinys „TikTok“ platformoje gali sukelti troškimą valgyti, skatinti jaunimą išbandyti naujus produktus, o kai kuriais atvejais – paveikti jų valgymo įpročius, nes norima mėgdžioti nuomonės formuotojus.

„Paaugliai apibūdino „TikTok“ kaip itin įtraukiančią aplinką, kurioje maisto turinys gali greitai patraukti jų dėmesį ir sukelti norą valgyti arba išbandyti ką nors naujo“, – sakė viena iš tyrimo autorių Adrianna N. Bell.

Šios išvados pateikiamos tuo metu, kai politikai ir teismai atidžiau vertina socialinės žiniasklaidos poveikį vaikams bei jaunimui.

Šiuo metu JAV bendrovė „Meta“ susiduria su teisiniais iššūkiais dėl kaltinimų, kad ji tyčia sukūrė „Facebook“ ir „Instagram“ taip, jog jie keltų priklausomybę jauniesiems vartotojams. 

Tarpusavyje Europoje „TikTok“ buvo apkaltintas Europos Sąjungos internetinio turinio taisyklių pažeidimu, nes sudarė sąlygas vaikams patirti patyčias kibernetinėje erdvėje arba kontaktus su skriaudėjais, o kai kurių šalių vyriausybės imasi įvesti draudimus vaikams naudotis socialinių tinklų platformomis, įskaitant „TikTok“.

„TikTok“ tyrimas prideda dar vieną dimensiją šioje diskusijoje: kas nutinka, kai socialinė žiniasklaida veikia ne tik tai, kaip paaugliai jaučiasi, bet ir tai, ką jie nori valgyti?

„Tai priverčia mane norėti tai išbandyti“

Tyrimo metu buvo nagrinėjama, kaip paaugliai vertina „TikTok“ įtaką jų valgymui ir koks vaidmuo tenka jų tėvams.

Paaugliai apibūdino maisto aplinką, kurioje tendencijos, reklamos, receptai, restoranų apžvalgos ir nuomonės formuotojų turinys gali greitai paversti smalsumą apetitu.

Madingas maistas buvo ypač paveikus, nes jis buvo naujas – ir todėl, kad visi kiti, atrodo, jį bandė.

„Priežastis, kodėl noriu [išbandyti populiarėjantį maistą], yra ta, kad galvoju: „kodėl tiek daug žmonių nori tai daryti, kas čia tokio gero?“, todėl man kyla noras irgi išbandyti“, – sakė vienas iš tyrime dalyvavusių paauglių.

Svarbi buvo ir pateikimo forma. Patrauklus maistas, profesionaliai sumontuoti vaizdo įrašai bei teigiami komentarai skatino troškimą valgyti. 

Paaugliai taip pat teigė, kad priimdami sprendimą, ar pasitikėti rekomendacija, atsižvelgia į komentarus.

Nuomonės formuotojai buvo dar viena svarbi šios lygties dalis.

Vienas tyrimo dalyvis papasakojo, kaip pakeitė savo mitybą pažiūrėjęs vaizdo įrašą su raumeningo kūno sudėjimo nuomonės formuotoju:

„Taigi, kartais aš keičiu savo valgymo būdą. Kadangi mačiau vaikinus, kurie yra tokie prisiauginę raumenų ir turi gerą kūną, galvoju: po velnių. 

Tada spusteliu jo paskyrą ir žiūriu, ką jie valgo. Ir tada kartais pakeičiu savo mitybą, kad bandyčiau ją priderinti.“

Taigi nuomonės formuotojui nebūtinai reikia tiesiogiai pardavinėti maisto produktą. Žinutė gali būti apie gyvenimo būdą – o maistas pateikiamas kaip kelio dalis link tam tikro kūno ar išvaizdos.

Kai greitasis maistas pradeda atrodyti normaliai

Tyrimas taip pat pabrėžia „TikTok“ algoritmo vaidmenį.

Paaugliai teigė, kad jų maisto pasirinkimas gali priklausyti nuo to, kas pasirodo jų individualizuotame puslapyje „For You“. Dėl daugkartinio turinio matymo gali pasikeisti net požiūris į tam tikrus produktus.

„Aš matau tiek daug greitojo maisto, kad nebevertinu jo kaip nesveiko, nors jis yra gana nesveikas“, – sakė kitas dalyvis.

Tai atspindi platesnį susirūpinimą dėl maisto rinkodaros socialiniuose tinkluose. 

Tyrimai rodo, kad paaugliai internete dažnai susiduria su maisto reklamomis ir juos labiau traukia reklama socialiniuose tinkluose nei tradicinė televizijos reklama.

Neseniai atlikta sisteminė apžvalga ir alizė taip pat parodė, kad garsenybės ir nuomonės formuotojai, reklamuojantys maisto produktus, kuriuose yra daug riebalų, cukraus ir druskos, gali padidinti šio maisto vartojimą tarp paauglių.

Tačiau „TikTok“ platformoje reklamą gali būti sunku atskirti nuo pramoginio turinio.

Maisto turinys gali būti prekės ženklo reklama, influencerio rekomendacija, restorano apžvalga, išpopuliarėjęs receptas arba tiesiog kūrėjas, prisijungęs prie bendros tendencijos. Komercinis pranešimas gali būti paslėptas vaizdo įraše, kuris atrodo kaip įprastas vartotojų sukurtas turinys.

O tada įsijungia tėvai

Pats ryškiausias tyrimo atradimas susijęs su tuo, kas vyksta už ekrano ribų.

Dauguma paauglių teigė, kad tėvai beveik nevaidina jokio vaidmens kasdieniame jų „TikTok“ naudojime. 

Tačiau kai tėvai įsikišdavo, „jie apibūdino atvejus, kai tėvai atliko svarbų vaidmenį nutraukdami su maistu susijusio turinio žiūrėjimą ir skatindami kritiškus pokalbius apie tą turinį“, – sakė A. N. Bell.

Kartais įsikišimas apskritai nebuvo susijęs su „TikTok“. Šeimos pietūs, laiko leidimas su broliais ar seserimis arba tiesiog tėvų buvimas šalia galėjo nutraukti ilgus naršymo periodus ir sumažinti su maistu susijusio turinio peržiūras.

Kiti paaugliai apibūdino tiesioginę tėvų įtaką: mokymąsi kelti klausimus apie tai, ką jie mato internete.

Viena dalyvė teigė, kad jos motina paaiškino, jog nuomonės formuotojai turi kitokius kūnus ir gyvenimo būdą, todėl jų dietos kopijavimas nebūtinai duos tokius pat rezultatus, kai ji bandė laikytis „TikTok“ pamatytos dietos.

„... nes „TikTok“ man jauname amžiuje pasakė: „laikykis šios [dietos] ir būsi liekna per 22 dienas“, ir aš tuo pasekiau sunkiuoju būdu“, – sakė dalyvė.

Tai rodo tėvų įsitraukimo formą, kuri mažiau susijusi su stebėjimu ir kontrole, o labiau su medijų žingeidumu ir raštingumu.

Nors tyrimas yra nedidelis ir žvalgomojo pobūdžio, kuriame dalyvavo 25 paaugliai, žinutė aiški: „TikTok“ ne tiesiog rodo paaugliams, kaip atrodo maistas. 

Jis gali suformuoti tai, kas atrodo patrauklu, populiaru ir normalu.

Ir kartais, kaip išsireiškė vienas paauglys, to pakanka, kad jie pagalvotų: „Aš taip noriu tai išbandyti.“

Šaltinis: Euronews