Kaip tabako bendrovės, pasitelkdamos feminizmo idėjas, pripratino moteris prie rūkymo

„Ką, tabako kompanijos privertė amerikietes rūkyti pasitelkdamos feminizmo idėjas? 

Nesąmonė ir sąmokslas!“ - pasakysite jūs. 

Bet nedarykite skubotų išvadų! Iš tikrųjų tai beveik tiesa. 

Ir oficialiai dokumentais pagrįsta bei paneigta. 

Šis „atvejis“ taip pat dažnai minimas rinkodaros ir ryšių su visuomene studentams kaip etaloninė reklamos kampanija, pakeitusi iš pradžių Amerikos, o paskui ir viso pasaulio kultūrą. Bet pirmiausia apie tai, kas svarbiausia.

Kaip tabako kompanijos feministinėmis idėjomis privertė moteris rūkyti.

Moterys ir rūkymas: XX a. pradžia

Iki XX a. trečiojo dešimtmečio pradžios rūkymas buvo laikomas išskirtinai vyrišku įpročiu. 

Moterų rūkymas buvo ydingas ir amoralus. 

Jei mergina rūkė visiems matant, ji buvo laikoma mažų mažiausiai nemandagia, o daugiausiai - buvusia prostitute, kuri niekino bet kokią etiką ir moralę. XX a. pradžioje JAV buvo keli atvejai, kai moterys už rūkymą gatvėje buvo paprasčiausiai areštuojamos kelioms dienoms.

Tuo metu Tarptautinė tabako lyga net spaudė kino režisierius, kad filmuose nebūtų rodomos rūkančios moterys. 

O jei tokie personažai ir pasirodydavo, jie neturėjo būti teigiami.

Tačiau per Pirmąjį pasaulinį karą padėtis ėmė keistis. Daugelis moterų perėmė vyrų darbus ir taip pat pradėjo rūkyti. Tačiau ši veikla vis dar buvo smerkiama.

Galiausiai cigaretė tapo moterų, metančių iššūkį socialinėms normoms ir kovojančių už lygias teises su vyrais, simboliu.

O tas Freudas ir jo giminaičiai!

XX a. trečiojo dešimtmečio pabaigoje tabako bendrovės pradėjo masiškai reklamuotis moterų auditorijai.

1928 m. „American Tobacco Company“ prezidentas Džordžas Vašingtonas Hilas (George Washington Hill) suprato, kad priešais jį yra didžiulė moterų rinkos dalis, kurios dar beveik niekas nebuvo pasiekęs.

Norėdamas padidinti rūkančių moterų skaičių, Hillas pasamdė Edwardą Bernaysą, kurį dabar visi žino kaip „ryšių su visuomene tėvą“.

Bernaysas buvo Sigmundo Freudo sūnėnas. Dėdė net siuntė Edvardui knygas, kad šis galėtų geriau mokytis. Ir sūnėnas savo dėdės nenuvylė.

Pirmojo pasaulinio karo metais jis baigė Kornelio universitetą. 

Pirmiausia dirbo Visuomenės informavimo komitete, kuris užsiėmė visuomenės nuomonės rengimu dėl Jungtinių Valstijų įsitraukimo į karą. 

Būtent čia Bernaysas išsiugdė savo įgūdžius ir ištobulino ryšių su visuomene įgūdžius.

Perėmęs propagandos techniką ir darbo su masine sąmone metodus, Edvardas ir toliau dirbo su įvairiomis korporacijomis, priversdamas klientus pirkti jiems nereikalingus (kaip taisyklė) daiktus.

Taigi, dirbdamas „American Tobacco Company“, Bernaysas suprato, ko reikia, kad moterys pradėtų pirkti cigaretes.

Kurti viešus renginius. Jie geriau papasakos apie produktą nei reklaminiai stendai.

Į mados leidinius įdėkite straipsnių su moterų, grožio ir rūkymo reikmenų nuotraukomis. 

Pasinaudokite jais, kad įtikintumėte, jog kiekviena elegantiška moteris rankinėje turėtų turėti cigarečių dėklą ir kandiklį.

Įtikinkite visus, kad rūkymas nėra pavojingas sveikatai.

Lieknumo mada ir priemonės jam pasiekti

Kai Bernaysas pradėjo dirbti „American Tobacco Company“, jau vyko kampanija „Rinkis ‚Lucky over sweet‘. Tačiau būtent jis šį reklaminį šūkį panaudojo iki galo.

XX a. trečiajame dešimtmetyje tarp moterų tapo madinga būti lieknoms. Todėl netrukus „Lucky Strike“ reklamose imta rimtai teigti, kad jų cigaretės padeda išlaikyti formą.

Bernaysas masiškai mokėjo už fotosesijas, samdydamas madingiausius Paryžiaus mados dizainerius ir gražius modelius. 

O paskui šias nuotraukas siuntė spaudai, kur femme fatale gražuolės madingais drabužiais gardžiavosi cigaretėmis.

Prie to prisidėjo ir medikai. Bernayso nurodymu ir už jo dolerius gydytojai aktyviai rašė apie cukraus keliamą pavojų. Jis net sumokėjo už konferenciją apie grožio idealo raidą. Ji atskleidė, kad amerikiečių grožio idealas yra liekna moteris.

Bernaysas taip pat atliko apklausą, pasitelkęs į pagalbą parduotuvių vadovus, kurios rezultatai „netikėtai“ atskleidė stebinančias išvadas: „Remiantis šios „Lucky Strike“ apklausos duomenimis, liekna ir madingai apsirengusi pardavėja uždirba daugiau pinigų sau ir savo darbdaviui nei jos nutukusios draugės“. 

Užuolaida.

Feminizmas ir rūkaliai

Kažkuriuo metu Hillas ir Bernaysas susidūrė su problema: jiems reikėjo priversti gėdingas ir kuklias moteris rūkyti gatvėje kaip patyrusius jūreivius.

Taigi Bernaysas pradėjo aktyviai kovoti su stereotipais ir tabu, susijusiais su viešu moterų rūkymu.

Jis kreipėsi į garsųjį psichoanalitiką Abraomą Brillą. 

Mokslininkas pranešė, kad cigaretės buvo „laisvės deglai“ moterims, kurių troškimus vis labiau slopino jų vaidmuo pasaulyje.

Edwardui Bernaysui taip patiko frazė „laisvės fakelas“, kad jis ją pavertė savotišku stereotipų ir tabu apie viešai rūkančias moteris laužymo simboliu.

1929 m. E. Bernaysas surengė vieną ryškiausių to meto reklamos kampanijų. 

Jis įdarbino merginas, kurios per Velykas žygiavo Niujorke, mojuodamos „laisvės deglais“. 

Jis nerodė „American Tobacco“ prekės ženklo, kad tai atrodytų kaip tikras feminisčių judėjimas, o ne reklaminė kampanija. 

Jis net pasamdė savo fotografą tam atvejui, jei naujienų agentūros nenorėtų fotografuoti.

O garsioji feministė Ruth Hale kvietė visus į paradą žodžiais: „Moterys! Uždekite dar vieną laisvės fakelą! Sugriaukite dar vieną seksualinį tabu!“

Visa ši akcija buvo tarsi bomba. Spaudoje kilo nacionalinių diskusijų banga. Daug feminisčių rūkalių visoje šalyje išėjo į gatves su uždegtomis cigaretėmis.

Žinoma, kvaila teigti, kad Edvardas Bernis (Edward Bernays) išmokė visas pasaulio moteris rūkyti. Ir be jo moterys aktyviai rūkė visame pasaulyje. 

Tačiau sakykime, kad jis dėjo Heraklio pastangas, kad šis procesas vyktų kuo greičiau ir kuo plačiau. 

Ir turime jį pagirti, jis pavertė cigaretes privalomu atributu ne tik feministėms, bet ir visoms stiprioms, nepriklausomoms ir madingoms moterims.

Teksto autorius Nikita Shabalov, maximonline