Gamta kaip vaistas: kaip N-B-Well projektas formuoja sveikatingumo turizmo kryptį pajūryje ir visame Pietų Baltijos regione

2026-02-02 10:00

Pajūris jau seniai siejamas su poilsiu, grynu oru ir atsitraukimu nuo kasdienės rutinos. Tačiau šiandien gamta vis dažniau vertinama ne tik kaip atostogų fonas, bet ir kaip aktyvus žmogaus fizinės bei psichinės sveikatos stiprinimo šaltinis.

Būtent šią kryptį vysto tarptautinis projektas N-B-Well (Gamtos ištekliais grįstas sveikatingumo turizmas: nauja koncepcija darniai plėtrai Pietų Baltijos regione), siekiantis formuoti tvaresnį, ištisus metus veikiantį sveikatingumo turizmo modelį pajūryje ir visame Pietų Baltijos regione.

Pagrindinis projekto partneris – Klaipėdos universitetas. Projektas, finansuojamas Interreg South Baltic 2021–2027 programos, jungia Lietuvos, Lenkijos, Vokietijos ir Danijos partnerius ir siekia kurti tvarų ir ištisus metus veikiantį sveikatingumo turizmo modelį Pietų Baltijos regione.

N-B-Well projekto tikslas – sistemiškai sujungti regiono gamtinius išteklius, žinias ir vietos verslus į tvarų, konkurencingą ir tarptautiniu mastu atpažįstamą sveikatingumo turizmo modelį.

Projektas pirmiausia orientuotas į smulkųjį ir vidutinį turizmo verslą, veikiantį pajūrio ir kitose gamtinėse Pietų Baltijos regiono teritorijose, taip pat į turizmo organizacijas bei keliautojus, ieškančius sveikatą stiprinančių patirčių.

Kodėl gamta tampa svarbiausia poilsio ir sveikatos erdve?

Pasak projekto vadovo dr. Daumanto Bočkaus, N-B-Well gimė kaip atsakas į kelias vienu metu susiklosčiusias tendencijas.

„Po COVID-19 pandemijos labai aiškiai matome augantį poreikį ne tik pailsėti, bet ir kryptingai atkurti sveikatą – tiek fizinę, tiek emocinę. Mūsų regione turime išskirtinius gamtinius išteklius – jūrą, miškus, kopas, mineralinius vandenis, tačiau iki šiol jie nebuvo sistemiškai sujungti į tematinius sveikatingumo turizmo pasiūlymus“, – sako dr. D. Bočkus.

Kita svarbi problema – ryškus sezoniškumas. Vasarą turistų srautai pajūryje itin dideli, tačiau rudenį, žiemą ir pavasarį daugelis verslų susiduria su lankytojų stygiumi. N-B-Well siūlo sprendimą – gamta grįstą sveikatingumo turizmą, kuris nepriklauso nuo sezono ar oro sąlygų.

Ką parodė tyrimas: ko iš tiesų nori sveikatingumo turistai?

Projekto metu atliktas tarptautinis kiekybinis tyrimas, kuriame dalyvavo beveik 2800 respondentų iš Pietų Baltijos regiono šalių. Tyrimas atskleidė ne tik žmonių keliavimo įpročius, bet ir labai aiškias sveikatingumo turizmo tendencijas.

„Tyrimas parodė, kad gamta sveikatingumo kelionėse daugeliui yra esminis kriterijus. Net 64 proc. respondentų ją įvardijo kaip labai arba itin svarbią. Be to, identifikavome aiškius skirtingus turistų segmentus, leidžiančius smulkiajam ir vidutiniam verslui kurti tikslingas, o ne abstrakčias paslaugas“, – pabrėžia projekto vadovas.

Didžiausią potencialą turi vadinamieji gamtos sveikatingumo entuziastai – žmonės, sąmoningai investuojantys į savo sveikatą, keliaujantys ne sezono metu ir pasirengę mokėti daugiau už kokybiškas, tvarias paslaugas. Tačiau projekte atsižvelgiama ir į kitus segmentus, kuriems reikalingi paprastesni, lengviau prieinami sprendimai.

Trys teminiai maršrutai – projekto ašis

Remiantis tyrimo rezultatais, buvo patvirtintos trys pagrindinės N-B-Well teminių maršrutų kryptys:

Fit by Nature – fizinei sveikatai, judėjimui ir aktyviam laisvalaikiui;
Relax by Nature – streso mažinimui, poilsiui ir atsipalaidavimui;
Zen by Nature – emocinei pusiausvyrai, sąmoningumui ir vidinei ramybei.

Kiekvienoje projekto šalyje bus sukurti vadinamieji hub’ai – vietiniai koncentracijos taškai, vienijantys 15–25 smulkius ir vidutinius verslus: gamtos ištekliais grįsto sveikatingumo paslaugų teikėjus, apgyvendinimo bei maitinimo įstaigas. Šiuo metu projekte prasideda aktyvus teminių maršrutų formavimo etapas, prie kurio kviečiami jungtis verslai, matantys galimybę tapti tarptautinių N-B-Well maršrutų dalimi.

„Maršrutai nėra tik žemėlapis. Tai – gyvas ekosistemos modelis, kuriame verslai bendradarbiauja, o turistas gauna nuoseklią, jo poreikius atitinkančią patirtį“, – aiškina dr. D. Bočkus.

Pajūris – natūralus N-B-Well epicentras

Lietuvoje N-B-Well projektą įgyvendina pagrindinis projekto partneris Klaipėdos universitetas kartu su Nidos kultūros ir turizmo informacijos centru „Agila“ bei EUCC – Baltijos šalių biuru. Projekto svarbą nacionaliniu mastu taip pat mato asocijuoti partneriai – Lietuvos kurortų asociacija, asociacija „Klaipėdos regionas“ bei Nacionalinė sanatorijų ir reabilitacijos įstaigų asociacija.

Lietuvoje N-B-Well projektas apima visą Vakarų Lietuvos regioną, ypatingą dėmesį skiriant pajūrio teritorijoms. Projekto partneris – Nidos kultūros ir turizmo informacijos centras „Agila“ – aktyviai dalyvauja formuojant tematinius maršrutus ir jų centrus.

„Neringa ir Kuršių nerija jau dabar traukia žmones, ieškančius tylos, gamtos ir lėtesnio ritmo. N-B-Well projektas leidžia šį potencialą paversti struktūruota, tarptautiniu mastu matoma sveikatingumo kryptimi“, – teigia „Agilos“ kultūros ir turizmo projektų vadovė Eglė Baltranaitė.

Ji pabrėžia, kad tokie maršrutai padės pritraukti lankytojus ne tik vasarą, bet ir rudenį ar net žiemą, kai pajūris atskleidžia visai kitą – ramesnį ir gilesnį – veidą.

Gyvos patirtys: nuo miško maudynių iki sąmoningo poilsio

Pasak projekte dirbančios šeimos gydytojos prof. dr. Lolitos Rapolienės, lėtinis stresas ir nuolatinė įtampa tampa savotiška šiuolaikinio gyvenimo epidemija – didelis tempas, informacijos srautas ir atsakomybės našta sekina žmogų, todėl vis dažniau ieškoma natūralių būdų atkurti vidinę pusiausvyrą. „Gamta yra viena prieinamiausių ir veiksmingiausių priemonių kovojant su stresu. Lėtas judėjimas gamtoje, vaikščiojimas, stebėjimas, sąmoningas kvėpavimas grynu oru, garsų klausymasis, kvapų pajautimas, prisilietimas prie natūralių paviršių – medžio, smėlio, vandens – aktyvina visus pojūčius ir padeda nervų sistemai persijungti iš įtampos režimo į atsistatymo būseną. Tokios veiklos mažina streso lygį, gerina miegą ir stiprina emocinę pusiausvyrą“, – teigia ji.

Teminiai N-B-Well maršrutai kuriami remiantis gamta grįsto sveikatingumo paslaugas teikiančių verslų veikla – būtent jų kuriamos patirtys sudaro maršrutų turinį ir leidžia projekto idėjas paversti realiomis paslaugomis turistams. Viena tokių paslaugų teikėjų – miško maudynių ekspertė Milana Mačijauskienė.

„Žmonės vis dažniau ateina ne pramogauti, o atsigauti. Miško maudynės, lėtas buvimas gamtoje padeda sumažinti stresą, atkurti dėmesį ir emocinę pusiausvyrą. N-B-Well maršrutai leis šias patirtis integruoti į platesnę kelionės struktūrą“, – sako M. Mačijauskienė.

Tokios paslaugos puikiai įsilieja į Zen by Nature ir Relax by Nature maršrutus, kurie ypač aktualūs pervargusiam miesto žmogui.

Skaitmeninis sprendimas – personalizuotoms kelionėms

Dar vienas svarbus projekto etapas – interaktyvios skaitmeninės platformos kūrimas. Ji leis turistams pasirinkti maršrutus ir paslaugas pagal individualius poreikius: sveikatos būklę, fizinį pasirengimą, kelionės trukmę, biudžetą ar keliavimo pobūdį.

„Tai nebus paprastas paslaugų katalogas, o sprendimų priėmimo pagalbininkas, kuris sujungs turistus ir vietinius verslus visame Pietų Baltijos regione“, – pabrėžia projekto vadovas.

Ilgalaikė vizija – tvari ir sveika Pietų Baltija

Projektas neapsiriboja pavieniais maršrutais – kuriama ir darni N-B-Well turizmo plėtros koncepcija, sertifikavimo sistema bei tarptautinis tinklas, kuris veiks ir pasibaigus projektui. Taip N-B-Well projektas tampa praktiniu įrankiu, padedančiu regiono verslams mažinti sezoniškumą, stiprinti konkurencingumą ir veikti kaip bendra, tarptautiniu mastu matoma sistema.

„Mūsų ambicija – kad Pietų Baltijos regionas būtų atpažįstamas kaip gamta grįsto sveikatingumo kryptis Europoje. Pajūris čia vaidina labai svarbų vaidmenį“, – reziumuoja dr. D. Bočkus.